今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电(diàn)器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书(shū)一职进入格力(lì)电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人(rén)要高(gāo)。但事实(shí)上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社(shè)交平台(tái)发布的视频所说，她(tā)入职格力(lì)电器(qì)后工作(zuò)大致分为五个(gè)部分(fēn)：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的(de)对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露(lù)了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出(chū)了(le)百万(wàn)年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与销售达标后的(de)效(xiào)益工资。她也在视频(pín)中否认了(le)百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器(qì)带(dài)来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播(bō)由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播(bō)上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平(píng)台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其说是格(gé)力电器接班人(rén)，或许培养她(tā)做格力(lì)直播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更(gèng)为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别(bié)人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格(gé)力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(y二婚和剩女哪个干净，女性生理需求è)，普(pǔ)普通通(tōng)的(de)一(yī)个学生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段的任务(wù)，就是准备继(jì)续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小(xiǎo)工(gōng)位、自己的(de)第(dì)一张名片(piàn)、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次(cì)接待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得(dé)每次直播前(qián)看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致(zhì)力推(tuī)动格(gé)力电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器(qì)带(dài)来了什(shén)么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实习(xí)生(shēng)得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账号(hào)上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在出席(xí)中国制(zhì)造(zào)业(yè)领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力(lì)电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了(le)直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个(gè)小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式(shì)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因(yīn)为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实(shí)话(huà)，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的(de)抖音及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中(zhōng)仍(réng)提及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入(rù)职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频二婚和剩女哪个干净，女性生理需求为“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号(hào)上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度(dù)。作为格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗(qí)下(xià)粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要(yào)加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报并未(wèi)详细透露(lù)线(xiàn)上(shàng)线下的(de)销售占比，也(yě)没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正二婚和剩女哪个干净，女性生理需求在打造“格力(lì)数字科(kē)技直播(bō)基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日(rì)，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主播(bō)”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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