今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器(qì)到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书(shū)一职进入(rù)格力(lì)电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在(zài)五千到一(yī)万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益(yì)工(gōng)资。她也在(zài)视频(pín)中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播(bō)十(shí)余(yú)场，每场直播持(chí)续(xù)一到两个(gè)小时，5月(yuè)直(zhí)播至(zhì)少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其(qí)他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像(xiàng)，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者(zhě)而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力(lì)直播接班人才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌(gǎo)该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格力(lì)）的(de)意思(sī)，大家(jiā)别(bié)误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格(gé)力这(zhè)么(me)好的平台，有很多的(de)成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的(de)是教会了(le)她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家(jiā)自己的下一个阶段的(de)任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第(dì)一(yī)场直(zhí)播、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持(chí)发(fā)布会；永远记得每次(cì)直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种(zhǒng)分秒(miǎo)必(bì)争；记得第(dì)一次自(zì)己做的大项目落(luò)地时候那(nà)种(zhǒng)成(chéng)就感，也会(huì)记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器(qì)渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对(duì)于格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电器市(shì)场部实(shí)习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制造业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在(zài)我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似(shì)乎也在(zài)印证外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧(jǐn)急注册(cè)了(le)“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需要处(chù)理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)格力电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场(chǎng)直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去(qù)了(le)。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日(rì)与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布(bù)正(zhèng)式(shì)入(rù)职格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)内容，小红书及(jí)抖音置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那(nà)个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力电器工(gōng)作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与格(gé)力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热度(dù)。作(zuò)为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服(fú)务等(děng)。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在(zài)国内(nèi)市(shì)场，格(gé)力电器重视(shì)直播等(děng)新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细(xì)透露线上线(xiàn)下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商(shāng)务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打造(zào)“格力数(shù)字(zì)科技直播基地(dì)”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物(wù)流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养(yǎng)企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格(gé)力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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