既是响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言(yán)人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再(zài)次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就(jiù)启(qǐ)动了(le)「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的(de)补贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全网最具性价比的(de)产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来(lái)临(lín)之(zhī)前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)往事不堪回首月明中什么意思解释，往事不堪回首月明中下一句是什么、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责(zé)人(rén)表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现(xiàn)了翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空往事不堪回首月明中什么意思解释，往事不堪回首月明中下一句是什么调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调(diào)销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期(qī)临近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低(dī)的价格(gé)刺激消费。另一方面是(shì)电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成为(wèi)电商平(píng)台之间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低(dī)价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的(de)

　　在过(guò)去(qù)十年互(hù)联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情(qíng)中复苏(sū)的大(dà)背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他电(diàn)商平(píng)台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的(de)手段，往事不堪回首月明中什么意思解释，往事不堪回首月明中下一句是什么而(ér)不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还(hái)是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到(dào)销(xiāo)售、到运输物(wù)流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价(jià)格(gé)补(bǔ)贴(tiē)之外，拼(pīn)多(duō)多也在做更(gèng)多(duō)事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天(tiān)企业(yè)的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对和解决(jué)的问题(tí)。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 往事不堪回首月明中什么意思解释，往事不堪回首月明中下一句是什么