Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详细的(de)目(mù)标选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结(jié)合(hé)对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起来(lái)更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您(来分期倒闭了吗 来分期被国家处理了吗nín)的受众

了解你(nǐ)的受众是任何(hé)成(chéng)功(gōng)的(de)营销或广告活动(dòng)的第一(yī)步(bù)。使用有关客户的可(kě)用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产(chǎn)品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使(shǐ)你的(de)广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他(tā)们的需(xū)求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来(lái)额(é)外的点击(jī)量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研(yán)究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一项技(jì)能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化(huà)广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式(shì)可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业(yè)应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的(de)广告，因(yīn)为每(měi)个人都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一(yī)些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一(yī)图像来(lái)展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够(gòu)突(tū)出(chū)显示(shì)特定的(de)产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图(tú)像，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍(réng)在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您创建视(shì)频或(huò)照(zhào)片(piàn)幻灯片(piàn)，组(zǔ)成(chéng)视(shì)频。你也可以创建自己的(de)视频(pín)并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通(tōng)过视频展示的产品，那(nà)么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更(gèng)成熟的(de)公(gōng)司(sī)，视频都是值得的(de)。另一个提(tí)示(shì)：为(wèi)所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一(yī)个广告(gào)中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与(yǔ)广告相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达你信息(xī)的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视(shì)频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的(de)一(yī)系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备(bèi)上点击你的(de)广告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这(zhè)是(shì)突(tū)出您的产品和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的(de)产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频(pín)广告提(tí)供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视(shì)频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒(méi)体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示(shì)相关评(píng)论和不(bù)同的文(wén)本组合(hé)，以创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能(néng)会(huì)获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最(zuì)适合(hé)那些对(duì)同(tóng)一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前(qián)，你需要(yào)牢牢(láo)把握不(bù)同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因(yīn)素(sù)，这(zhè)些(xiē)因(yīn)素可以(yǐ)带(dài)来成功的活动和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的(de)最(zuì)佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的(de)年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确定他们(men)的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是(shì)多(duō)样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下(xià)载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅来分期倒闭了吗 来分期被国家处理了吗中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他们(men)浏览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来(lái)说很(hěn)有(yǒu)价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面对(duì)于为潜在客(kè)户(hù)创造无(wú)缝体验至关(guān)重要(yào)。登录页必(bì)须与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步(bù)是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松(sōng)导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值(zhí)得(dé)的。您的(de)营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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