今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在(zài)格力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以董国家常务委员7人，国家常务委员7人简历(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事(shì)实(shí)上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她(tā)入职格力电器(qì)后工作(zuò)大致分为五个(gè)部(bù)分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接(jiē)待，细致(zhì)到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届(jiè)大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达(dá)标后的效益工资(zī)。她也(yě)在视频中否认了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带(dài)来的最(zuì)大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直(zhí)播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播(bō)至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠(zhū)的(de)单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由(yóu)其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而言(yán)很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格(gé)力电(diàn)器接班人(rén)，或许培(péi)养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为(wèi)“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么(me)都不是(shì)

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那(nà)个(gè)微博(bó)“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看(kàn)到一(yī)个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间和(hé)机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的(de)企业家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更(gèng)重要的(de)是教会了(le)她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的(de)下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就(jiù)是准(zhǔn)备继续(xù)读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地(dì)时候那(nà)种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入(rù)职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山国家常务委员7人，国家常务委员7人简历高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器(qì)，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部(bù)实(shí)习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制(zhì)造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短视(shì)频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自(zì)己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还有其(qí)他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠直播的(de)工作日(rì)常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播(bō)不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作(zuò)，但是(shì)看到(dào)那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布(bù)正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器(qì)的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工作的(de)日常，这(zhè)些(xiē)短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注(zhù)意(yì)到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入(rù)也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平(píng)台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力(lì)电(diàn)器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力(lì)数字科技有限公司(sī)，该公司(sī)的经营范(fàn)围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外(wài)界(jiè)解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市(shì)场，格力电器(qì)重视直播等新零(líng)售电商形式(shì)，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营(yíng)销(xiāo)等形式布局(jú)新零(líng)售(shòu)渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力(lì)电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技(jì)直(zhí)播基(jī)地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位(wèi)是：以直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带货(huò)为主导(dǎo)，凭(píng)借格力(lì)品牌(pái)背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输(shū)送及专业(yè)指导(dǎo)，引(yǐn)进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带直播(bō)＋短(duǎn)视频带(dài)货(huò)的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主播(bō)”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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