很难(nán)想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收(shōu)与净利(lì)润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长进一(yī)步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuà项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求ng)新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全(quán)没有升(shēng)级，依然(rán)适用(yòng)上一(yī)代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的(de)事情(qíng)。不(bù)论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从(cóng)2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消费者可(kě)以(yǐ)随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却(què)波(bō)折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展神速(sù)，能在(zài)2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求净利润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反(fǎn)应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报(bào)下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去(qù)了，在(zài)科技(jì)创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的(de)销量(liàng)，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依(项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求yī)然没(méi)有找到答案。

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