“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作(zuò)人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个(gè)女博士的(de)走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕(mù)中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北(běi)大”“女博(bó)士(shì)”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个(gè)女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博(bó)士(shì)中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该(gāi)公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管金允智致命之旅演的谁(guǎn)理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系(xì)。同时(shí)经(jīng)我部(bù)查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士(shì)研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人(rén)员行为属其(qí)个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大学医学(xué)部(bù)及(jí)相关(guān)专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的(de)词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否具有广告中(zhōng)所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士的(de)产(chǎn)品今年以来(lái)就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命(mìng)金允智致命之旅演的谁科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗(sú)营销必然(rán)不(bù)是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任。

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