很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。热情款待和盛情款待的意思区别，怎么表达感谢别人请吃饭

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之(zhī)处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的(de)公司，一(yī)直(zhí)都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达(dá)到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所(suǒ)有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些(xiē)盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全(quán)球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家苹果直热情款待和盛情款待的意思区别，怎么表达感谢别人请吃饭营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成了(le)不会(huì)出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么(me)？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 热情款待和盛情款待的意思区别，怎么表达感谢别人请吃饭