今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题(tí)谢谢谬赞经典回复，过誉和谬赞的区别冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年(nián)的(de)孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格(gé)力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合(hé)接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她(tā)的职业(yè)起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格力应(yīng)届大(dà)学(xué)生(shēng)的水平(píng)是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万块钱这(zhè)个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠(zhū)携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十(shí)余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到(dào)两个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他(tā)主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播(bō)改革的(de)主角(jiǎo)。她(tā)在疫情(qíng)初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推(tuī)出(chū)其他高管(guǎn)进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她(tā)做格(gé)力直(zhí)播(bō)接班人才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定(dìng)要自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完(wán)全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一(yī)个(gè)学(xué)生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很(hěn)多的(de)成(chéng)长空(kōng)间(jiān)和机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会(huì)了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格(gé)力人(rén)那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职(zhí)那天(tiān)董(dǒng)总跟她(tā)说(shuō)的话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格(gé)力(lì)电(diàn)器董事长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童(tóng)。当(dāng)年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要(yào)把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册(cè)。不(bù)难看出(chū)，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童(tóng)是(shì)比(bǐ)较重(zhòng)要(yào)的(de)存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什(shén)么，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直(zhí)播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计(jì)带货金(jīn)额(é)476亿(yì)元。2021年，持(chí)续(xù)推(tuī)进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边(biān)，把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这(zhè)是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的(de)动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再(zài)次谈(tán)到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)2023年(nián)首场直(zhí)播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她(tā)的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我特别感兴趣(qù)的(de)工作，但(dàn)是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的(de)内容，小红(hóng)书及(jí)抖音(yīn)置(zhì)顶短(duǎn)视(shì)频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书(shū)，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛(fàn谢谢谬赞经典回复，过誉和谬赞的区别)关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视(shì)频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关(guān)联(lián)。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号(hào)，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠海格力(lì)数字科(kē)技有限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司(sī)的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并(bìng)未详细透露线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容(róng)运营、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预热。

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