“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯20mm等于多少厘米 20mm是多大(sī)底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红(hóng)势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的(de)价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了(le)对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇(fù)女报(bào)也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融(róng)资(zī)，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人(rén)的学(xué)历背景，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士(shì)姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年(nián)来(lái)在线上得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由(yóu)五个女博士(shì)打造，但(dàn)从股权(quán)结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以(yǐ)北京大(dà)学(xué)的(de)名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同(tóng)时(shí)经我(wǒ)部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教授(shòu)无(wú)任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处(chù)的(de)广告(gào)语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者(zhě)留下了(le)极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更(gèng)不(bù)是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具(jù)有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服(fú)用后甚20mm等于多少厘米 20mm是多大至出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同(tóng)产品背(bèi)后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方(fāng)面的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必(bì)然不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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