既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的(de)大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计(jì)局发(fā)布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费(fèi)和(hé)出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电(上火了可以吃猕猴桃吗芭芭农场，上火了猕猴桃能吃吗diàn)商购物(wù)节，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一(yī)步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电(上火了可以吃猕猴桃吗芭芭农场，上火了猕猴桃能吃吗diàn)消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则(zé)主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(b上火了可以吃猕猴桃吗芭芭农场，上火了猕猴桃能吃吗āo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿(yì)补贴的基(jī)础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日(rì)发放的(de)超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加(jiā)补后(hòu)的(de)产品价格，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前(qián)，这(zhè)是(shì)拼多(duō)多推(tuī)出(chū)的(de)近期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华(huá)为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活(huó)动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大(dà)部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的(de)高价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五(wǔ)一假期(qī)临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平(píng)台(tái)车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方面是宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要(yào)用更(gèng)低的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过(guò)去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏(sū)、还是对消费者都有好处(chù)。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经(jīng)济复(fù)苏(sū)多(duō)添(tiān)一把火。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还(hái)是要靠(kào)提(tí)升产(chǎn)品和(hé)服务质量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低(dī)商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运(yùn)输物流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售后(hòu)等服(fú)务体系(xì)，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅(jǐn)靠(kào)价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的(de)服务(wù)体系。这才是今天(tiān)企业的(de)立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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