很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话(huà)会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅(fú)接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年(nián)卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司(sī)，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了(le)，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在(zài)6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外(wài)界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展神速(sù)，能(néng)在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话(huà)会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度(dù)的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度设成(chéng)主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基(jī)地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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