今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获(huò)得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作(zuò)时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需(xū)要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠(zhū)的(de)日常(cháng)行程与对(duì)外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在(zài)视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的(de)水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带来(lái)的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直播(bō)十余场，每(měi)场直播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他工作(zuò)要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该(gāi)账号(hào)直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过(guò)其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管(guǎn)理者(zhě)而(ér)言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力(lì)电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格(gé)力(lì)直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的(de)那个(gè)微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密(mì)关系(xì)的(de)帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什(shén)么(me)都(dōu)不(bù)是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通(tōng)通的一(yī)个(gè)学生，就(jiù)来(lái)到格力这么(me)好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间(jiān)和(hé)机(jī)会(huì)，又受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工作，她觉得(dé)不(bù)光是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么样去(qù)做事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎么(me)样去做人(rén)，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继(jì)续读(dú)书，然(rán)后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永远记得每(měi)次直播前(qián)看产(chǎn)品(pǐn)资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做的大(dà)项目落(luò)地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为(wèi)格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的(de)我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书。不(bù)久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她(tā)培养成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么，格力电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人(rén)微博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外(wài)界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自(zì)己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有(yǒ主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补u)一天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个(gè)销(xiāo)售额的(de)时候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及(jí)小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书(shū)及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道建设(shè)的(de)重要抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被(bèi)外(wài)界解(jiě)读(dú)为，格(gé)力(lì)电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视(shì)直播等(děng)新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报并未详细(xì)透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电(diàn)子商务(wù)有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力(lì)品(pǐn)牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营、直播(bō)带货(huò)、人才输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视频带货的(de)“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练(liàn)营(yíng)启动(dòng)。而在这之(zhī)前(qián)，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练营预热。

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