Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的(de)受众和详(xiáng)细的(de)目(mù)标选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力(lì)与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复(fù)杂(zá)。成功需(xū)要触及驱(qū)使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的(de)东(dōng)西并不能减少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之(zhī)才能(néng)获得(dé)点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关(guān)于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在(zài)买家在整个购买(mǎi)过(guò)程中的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的(de)广告以及他们的需(xū)求，可以突出他(tā)们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对(duì)你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力(lì)，可以带来(lái)额外(wài)的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处(chù)理了这方面(miàn)的业务，是(shì)时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创意。下士军衔是什么级别 下士是班长还是副排长p>

二.广告设置

企业在(zài)创建广(guǎng)告(gào)时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人(rén)都不同地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和(下士军衔是什么级别 下士是班长还是副排长hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来(lái)很快，使您能够(gòu)突出显示特(tè)定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的图(tú)像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频(pín)低(dī)，加载速度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂产品的(de)企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的(de)企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)，你将(jiāng)获得(dé)所(suǒ)需的(de)指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式(shì)可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告(gào)一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司(sī)还(hái)是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和(hé)视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘(pán)格(gé)式还允许您显示与(yǔ)广告相关的(de)一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告(gào)将内容浓(nóng)缩(suō)为一(yī)个广告，同时也为用户提(tí)供了(le)点击图片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的(de)，但每(měi)张图片都(dōu)有自(zì)己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式有利于(yú)显示单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与(yǔ)度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户单击(jī)时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上浏览集(jí)合(hé)中的产品(pǐn)。链接可(kě)使客(kè)户从发(fā)现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在(zài)有人在移(yí)动设(shè)备(bèi)上点击(jī)你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的(de)产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个(gè)系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)了(le)一个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一(yī)广告的(de)不同变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的组成(chéng)变(biàn)化可能(néng)包括标(biāo)签(qiān)、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示个性(xìng)化广告(gào)，预计可能(néng)会获得回应的变化。动(dòng)态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广告(gào)格(gé)式(shì)。但是，它会(huì)根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以(yǐ)在这(zhè)里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务(wù)的(de)受众略有不同的(de)人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为(wèi)它可能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的(de)广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活(huó)动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断(duàn)。通(tōng)过(guò)选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的(de)产品(pǐn)需要(yào)有意(yì)义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者(zhě)重(zhòng)新(xīn)推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独特(tè)的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目(mù)标受众建立(lì)联系时，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击(jī)下载(zài)免费目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截(jié)断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个产品系(xì)列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们(men)对(duì)该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是(shì)与观(guān)众互动的(de)机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于(yú)为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大小企业(yè)带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您(nín)的(de)营销(xiāo)团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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