很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布怎样跟情人要钱才不尴尬，怎么问情人要钱的技巧(bù)2023财(cái)年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在(zài)半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不(bù)佳(jiā)的(de)最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一(yī)季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂怎样跟情人要钱才不尴尬，怎么问情人要钱的技巧商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之(zhī)处(chù)于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界(jiè)最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的(de)制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值(zhí)第一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于(yú)预(yù)期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业(yè)中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出(chū)货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关(guān)于(yú)苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议(yì)上(shàng)，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为(wèi)，印度市(shì)场会(huì)比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

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