财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比(bǐ)皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红城市淄(zī)博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带动当(dāng)地乃至全省(shěng)综合消(xiāo)费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式(shì)”等新(xīn)型游(yóu)玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况(kuàng)，经文化(huà)和旅游(yóu)部(bù)数(shù)据中心(xīn)测算，全(quán)国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券同财(cái)联社联合开展“五一大(dà)消费如何看？”的(de)专(zhuān)题(tí)电话会议，由上海证(zhèng)券研究所所长花小(xiǎo)伟主持(chí)，来(lái)自(zì)湖南(nán)长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄博(bó)的财联(lián)社记者分(fēn)享(xiǎng)各(gè)地(dì)五一(yī)大消(xiāo)费(fèi)市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研(yán)究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温(wēn)和复苏，当前居民生活半(bàn)径已重现活力，在政(zhèng)策持续引导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石作用增强。除低(dī)基数原因外，2023年中国消费(fèi)其实具有(yǒu)较强的(de)恢复基础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济(jì)加(jiā)快恢复将逐(zhú)步带动就业(yè)扩(kuò)大和居(jū)民收入提升预期，社交场景(jǐng)全面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从(cóng)“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红(hóng)城市“腾城(chéng)迎(yíng)宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点(diǎn)，基本(běn)让游客融于市中心，集中在(zài)五(wǔ)一广场方(fāng)圆(yuán)两公里的市中(zhōng)心位置(zhì)。”财联社行(xíng)业(yè)主编李(lǐ)拥军(jūn)在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美(měi)团、大(dà)众点评的统计数据(jù)，网红城市长沙处于国内热度城市第(dì)三。小红书(shū)近(jìn)3个月内用户(hù)搜(sōu)索量(liàng)最高的10大热门城市排行(xíng)中，长(zhǎng)沙排(pái)在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全(quán)省共纳入假日统计监测单(dān)位(wèi)953家，累计接(jiē)待游客(kè)1457.52万(wàn)人次，同(tóng)比增长209.55％，实(shí)现营业(yè)收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业(yè)收(shōu)入17.55亿(yì)元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区(qū)接待游客331.11万人次(cì)，同比增(zēng)长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同(tóng)比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区(qū)接(jiē)待游客551.74万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次(cì)，同(tóng)比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿(yì)元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面(miàn)，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社(shè)记者(zhě)，公司旗下长(zhǎng)沙(shā)铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新(xīn)开(kāi)园单日历史记录，此(cǐ)次假期铜官窑(yáo)古镇整(zhěng)体运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军(jūn)还从长沙主要商业网(wǎng)点了解(jiě)到，各商业网点消(xiāo)费全面(miàn)回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市(shì)最繁华(huá)的天(tiān)心(xīn)区五一商圈也迎来了今(jīn)年以来的(de)客流高峰(fēng)，假期前四(sì)天共接待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客(kè)114.9万人次(cì)，4月30日接(jiē)待(dài)游客(kè)122.2万人次，5月1日(rì)接待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信广(guǎng)场(chǎng)总客流(liú)为10万+人次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为(wèi)去年同(tóng)期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友总店到(dào)店人数(shù)达6万(wàn)人(rén)次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文和友到店人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和友达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场(chǎng)客流达4.3万人(rén)次，比去年同期增(zēng)长140％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期(qī)增长78％，销售增(zēng)长10％。5月(yuè)1日(rì)客流5万，比去年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客(kè)流比去年(nián)同(tóng)期(qī)增长190％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日(rì)-5月(yuè)1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅(méi)溪(xī)新天地总客流(liú)超45万人(rén)次，同(tóng)比增长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热(rè)。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去(qù)年同(tóng)期(qī)增加200％。柠季(jì)同比去(qù)年同期(qī)营业额增加近3倍，实(shí)收3倍(bèi)以上。黑(hēi)色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日常(cháng)收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流(liú)花花了(le)！”一名来自浙江的游客告(gào)诉(sù)财联社记(jì)者，自己(jǐ)戴(dài)了(le)四(sì)个大(dà)熊猫配(pèi)饰，去和花花(huā)合影。看(kàn)花花的地方围(wéi)满了人，现场游(yóu)客(kè)齐刷(shuā)刷举(jǔ)起手(shǒu)机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数(shù)据研究院估算(suàn)，一(yī)张四川成都大熊猫(māo)繁育研究基地门票(piào)仅需55元，带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电话会上(shàng)表示(shì)，曾以(yǐ)游客(kè)身份致电成(chéng)都大(dà)熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地(dì)了(le)解到，从(cóng)4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就进行(xíng)了限(xiàn)流，只(zhǐ)是提(tí)广药董事长什么级别，广药集团董事长是什么级别前(qián)7天进行线上放票(piào)，每天只有6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地就发(fā)布称(chēng)，第(dì)二天（5月1日(rì)）的票已售完，五一假期(qī)后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以(yǐ)游客身份致(zhì)电(diàn)熊猫基地，工作人员表示：“今天还是(shì)能(néng)买到(dào)票。但(dàn)如果是本地人的(de)话，建(jiàn)议(yì)今天不要买。虽(suī)然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体验(yàn)比较(jiào)好的话(huà)，建(jiàn)议（本(běn)地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的(de)旅游消(xiāo)费的(de)特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契(qì)合消(xiāo)费者（的心理预(yù)期），比如去大熊猫基地(dì)，标价不贵(guì)，学生票27元就可(kě)以看(kàn)到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客(kè)也(yě)就只(zhǐ)需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅(guō)品牌(pái)楠(nán)火锅提供的数(shù)据，五(wǔ)一假期(qī)全国接(jiē)待顾客(kè)60万人次，相(xiāng)比2022年五一(yī)，同(tóng)比营业额(é)增(zēng)长率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不(bù)过(guò)，今年成(chéng)都区(qū)域同(tóng)比去年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一小长假期(qī)间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额(é)于4月30日达(dá)到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流(liú)暴(bào)涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区(qū)实(shí)地了解客流(liú)情况，按(àn)（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景区客流(liú)较(jiào)1日(rì)已经(jīng)有所回落，但雷峰(fēng)塔的门票依(yī)然早早(zǎo)售罄。购票(piào)系统显示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票(piào)，2日下(xià)午3点左右，系统就(jiù)显示当(dāng)日门票已经售罄(qìng)，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都满(mǎn)载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联社(shè)记(jì)者罗祎(yī)辰回忆(yì)当(dāng)天的场(chǎng)景说道，不仅是西湖景区，杭州其(q广药董事长什么级别，广药集团董事长是什么级别í)他(tā)主要景区也出(chū)现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察(chá)发现，距离(lí)西湖(hú)较近的杭州(zhōu)宋(sòng)城景区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分别为9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随着演(yǎn)出日期临近，演出场次出(chū)现(xiàn)大幅(fú)增(zēng)加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋势，预(yù)计演出场次(cì)不(bù)会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节(jié)黄金(jīn)周，杭州(zhōu)的(de)宋城千古情就有(yǒu)连续两天(tiān)16场(chǎng)次的(de)纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多(duō)投资(zī)者(zhě)把一天16场的（场次(cì)纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复情(qíng)况(kuàng)的重要(yào)参考(kǎo)指标(biāo)。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州市民免费的市(shì)内景点也(yě)在五一迎来客流高(gāo)峰(fēng)。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为(wèi)例，5月(yuè)1日该景(jǐng)点出现客流高峰，门票早早(zǎo)售(shòu)罄，临近闭园，该(gāi)景区配套(tào)配(pèi)套停(tíng)车场(chǎng)仍是爆(bào)满(mǎn)，还(hái)有不断驶入的私家车只能(néng)在外围兜圈找(zhǎo)停车位(wèi)，导致小规模交通拥堵，这种情况在(zài)平时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消(xiāo)费(fèi)来看，4月(yuè)30日当天，罗(luó)祎辰(chén)看到(dào)市中心已经挤满人。“走在主干道延安路(lù)步行街，我前(qián)后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更需要排(pái)队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近(jìn)地(dì)铁(tiě)站凤起路站还(hái)因(yīn)为人(rén)流量太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然(rán)人流量(liàng)很大，但大到各家购物(wù)中(zhōng)心(xīn)，小到(dào)各家(jiā)餐(cān)馆，人流量分布都严重分(fēn)化，“二(èr)八效(xiào)应”非常明显，表现为：相近(jìn)的区(qū)域里，有人(rén)门口大(dà)排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本(běn)次五(wǔ)一(yī)杭州(zhōu)市中心(xīn)人流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去(qù)游客(kè)们(men)的消费目的(de)地都(dōu)非(fēi)常明确，宁(níng)愿按照(zhào)原计(jì)划扎堆(duī)排队，也不太愿意(yì)临时(shí)更改(gǎi)计划(huà)，导致(zhì)如(rú)此巨大的(de)人(rén)流量实际集中造福(fú)了少数商(shāng)家，相当多的商家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但(dàn)进店人(rén)数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄博(bó)：烧烤摊(tān)迎天(tiān)下(xià)客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期(qī)，酒店预订热度(dù)增长(zhǎng)最快的是新近走红的(de)山(shān)东淄(zī)博。”同程旅行相关负责(zé)人(rén)对财联(lián)社记者(zhě)表示(shì)。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告诉财联(lián)社记(jì)者，往年(nián)淄(zī)博(bó)可以说是相对冷门的城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同(tóng)比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞(fēi)就动身前往淄(zī)博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下(xià)高速便(biàn)堵车，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博当(dāng)地餐厅都在(zài)改装，以往(wǎng)并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店(diàn)，都摘了招牌(pái)，一夜之(zhī)间摇身(shēn)广药董事长什么级别，广药集团董事长是什么级别一变，成了清一色(sè)的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博(bó)市政府在(zài)短时间内做出(chū)了“智慧淄博(bó)（烧(shāo)烤）服(fú)务(wù)”小程序，将当(dāng)地有名号的店铺都(dōu)纳入了其(qí)中，还打通了线(xiàn)上商场。该服务型小程序，还贴(tiē)满了街头(tóu)巷尾(wěi)。在旅游服(fú)务上，记(jì)者从当地政法部门(mén)人员(yuán)处(chù)获悉，市政府(fǔ)还对物价波动进行了(le)控制。对于(yú)“流量店”的措施，当(dāng)地(dì)公安(ān)系统在周末人流量较大时，一直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加(jiā)派(pài)了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每(měi)一(yī)个烧烤摊(tān)的氛围都很好，周边不(bù)断有巡逻(luó)民(mín)警(jǐng)。甚(shèn)至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到(dào)，他们“五一”期间(jiān)时刻待岗，随(suí)时以(yǐ)志愿(yuàn)者24小时行(xíng)动，除了(le)必要业务外(wài)，全都在创城(chéng)。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤热，或能(néng)带动当地消费。“去哪儿(ér)大数(shù)据(jù)研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃(chī)一顿山东(dōng)淄博烧(shāo)烤(kǎo)人均消(xiāo)费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪(nǎ)儿负责(zé)人表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄博周边城市消费(fèi)也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安(ān)、济(jì)南、章丘这种(zhǒng)离淄(zī)博很(hěn)近的城市，也是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客(kè)流量也在(zài)今(jīn)年达(dá)到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副(fù)院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一波的高峰。许(xǔ)多城(chéng)市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济(jì)效益双丰(fēng)收，需要多方从业者共(gòng)同努力(lì)。”

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