既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示(shì)，我国(guó)2023年一季度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济加(jiā)快恢复的(de)重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商兰州女人为什么戴头巾(shāng)平台(tái)都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不(bù)等的(de)消费券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品入(rù)驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多多原(yuán兰州女人为什么戴头巾)来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此次拼多多加补后的(de)产品价格(gé)，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价(jià)3749元，而(ér)在其它平(píng)台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价(jià)比的(de)产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的(de)项目(mù)负(fù)责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多(duō)推出的(de)近期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位(wèi)手(shǒu)机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是(shì)全品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调(diào)销量(liàng)增长(zhǎng)超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也(yě)在热(rè)销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再(zài)次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低的价格刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电商行业(yè)的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电商平(píng)台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是(shì)目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经(jīng)济复苏、还(hái)是(shì)对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处(chù)。对经济(jì)而言，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的(de)价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对(duì)于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠(kào)提升产品和服(fú)务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能仅靠(kào)价格去(qù)赢得(dé)消费者，更需要一(yī)套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同(tóng)需要面对和解(jiě)决的问题。

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