韩国三大娱乐公司之(zhī)一(yī)SM要被收购的新闻已经被讨(tǎo)论了(le)一个星期(qī)，前老板(bǎn)李(lǐ)秀满从“被(bèi)踢出(chū)公(gōng)司”到被(bèi)曝贪污39亿(yì)人民(mín)币，一举一动(dòng)都在微(wēi)博网友的注视下。网(wǎng)友戏(xì)称，微博成(chéng)了SM和其(qí)收购公司的隔(gé)空喊话bot。

但无论(lùn)李秀满和SM的最终归宿如(rú)何，一个韩(hán)流时代(dài)早就已经结束了，变化(huà)最大的(de)则是韩国的女(nǚ)子团体。

少女时代开创韩(hán)流“女帝”时代(dài)

2007年至(zhì)2009年间出道的女团，被称为韩国“二代女团(tuán)”。在2007年以前的很久(jiǔ)一(yī)段(duàn)时间(jiān)里，韩国偶像(xiàng)团体都(dōu)是“阳盛(shèng)阴衰”，以(yǐ)男子偶像团体为主，偶尔(ěr)出道的几个女(nǚ)团(tuán)也是昙花(huā)一现，完全没(méi)有(yǒu)机会和当时大(dà)热(rè)的男团抗(kàng)衡(héng)。

直到2007年，SM公(gōng)司推(tuī)出(chū)了少女时代，开启(qǐ)了韩国女(nǚ)团的鼎盛(shèng)时期。在当年，少(shǎo)女时代的9位成员(yuán)平均年龄只有(yǒu)17岁(suì)，在出道前的练(liàn)习时长都在5年以上(shàng)。

2009年，她(tā)们推(tuī)出了第一张迷你专(zhuān)辑Gee。尽管只(zhǐ)是穿着简单的白(bái)色(sè)T恤和(hé)牛仔裤，少(shǎo)女们俏皮(pí)清(qīng)新的样子，配上朗朗(lǎng)上口的歌词，这(zhè)首歌(gē)瞬间成为(wèi)各大音(yīn)乐排行(xíng)榜的榜首，在当年的韩国三大电视(shì)台拿(ná)到了14个第一。

很快(kuài)，这首歌带着少(shǎo)女时代走出韩(hán)国，冲向亚(yà)洲(zhōu)。作为开创了一个(gè)时(shí)代的女团(tuán)，少女时代在(zài)当(dāng)年尽可能多地(dì)尝(cháng)试了各种音乐风格。甜(tián)美(měi)俏皮、复古爵士、暗黑girl crush、性感等等(děng)。风(fēng)格(gé)百(bǎi)变的少女时(shí)代一(yī)度被称(chēng)为“女帝”。

少女时代，与(yǔ)Wonder Girls、KARA，并称(chēng)为(wèi)二代女团(tuán)“三(sān)大”。对(duì)于国(guó)内大多(duō)数(shù)人来说，韩流真正在中国被(bèi)熟知(zhī)，正是从少(shǎo)女时代在中国(guó)的繁(fán)荣(róng)开始的。

事实证明，这三个女(nǚ)团(tuán)也是(shì)最(zuì)早将韩流输出至全世(shì)界的韩国女子团(tuán)体。尽管在1960年代，曾有过第一批(pī)在美(měi)国获得(dé)成功的(de)韩(hán)国组合The Korean Kittens和The Kim Sisters，但直到2009年，Wonder Girls在(zài)美国大火，单曲Nobody打入(rù)美国公告牌百(bǎi)强(qiáng)单曲榜第(dì)76位，成为首个(gè)打入(rù)此排行榜的韩国团体。

而KARA则打开了日本市场。在以前(qián)，日本的韩(hán)流粉丝只停留在大(dà)火韩剧《冬季恋歌》和男子组合东方神起(qǐ)，大多数都是女粉丝，而KARA的火(huǒ)爆，让(ràng)日(rì)本不(bù)少10-20岁(suì)的年轻(qīng)男性歌迷成为了韩流的(de)追随者(zhě)，开创了 BTS 和 Blackpink 之后几十年在国际上的高速(sù)发(fā)展(zhǎn)之(zhī)路。

在少女时代之(zhī)后，2009年出(chū)道的“七雄(xióng)”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以及Rainbow也都靠(kào)实力成为了二代团中独具影响(xiǎng)力的(de)女子(zi)团体。

性(xìng)感风成主流(liú)

少女时代在全世界(jiè)范围内的爆火，让(ràng)她们成(chéng)了第(dì)一个威(wēi)胁到男团(tuán)地(dì)位的女(nǚ)子团(tuán)体，但打破男团霸榜(bǎng)的少女(nǚ)时(shí)代(dài)也曾(céng)遭到男团粉丝们的抵制。

同是(shì)SM公司旗下(xià)的(de)男团Super Junior早(zǎo)就已(yǐ)经有了稳定的粉丝群体，公(gōng)司为了推动少(shǎo)女时(shí)代的(de)曝光度，让她们经(jīng)常(cháng)与男团互(hù)动，一(yī)起做节目出广告，没想到却适得其反(fǎn)，少(shǎo)女时代被质疑蹭热度(dù)，恶(è)评不断。

成员(yuán)允儿(ér)在(zài)之后(hòu)的综艺节目里回忆，2008年少女时代首次集体参加梦想演唱会时，台(tái)下(xià)的(de)观众在(zài)她(tā)们表演时(shí)关掉(diào)了(le)手中(zhōng)的荧(yíng)光棒与灯牌，静(jìng)默表示对少女(nǚ)时代的抵(dǐ)制，长达十分钟之久。这样的“黑海”她们遭遇过三次(cì)。

不过(guò)这并(bìng)不能够阻(zǔ)碍女(nǚ)团(tuán)的强(qiáng)势发(fā)展，少(shǎo)女时(shí)代在海内外的(de)热度(dù)还在持续高涨，韩国国内的女团也开始群雄争霸。随着女团市(shì)场(chǎng)的(de)竞争日趋(qū)激烈(liè)，为了打破女(nǚ)粉(fěn)占绝大(dà)多(duō)数的状态，不少女团开始剑(jiàn)走(zǒu)偏锋。

这在2010年(nián)至2013年间出(chū)道的第三代女团身上(shàng)表(biǎo)现得最为明显。也(yě)许(xǔ)二代女团还(hái)在尽可能多地尝试各(gè)种风格，但三代女团(tuán)普遍着(zhe)力(lì)于用强势性感风打(dǎ)开男性粉丝的市(shì)场。

三代女团中的代表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都(dōu)是走性感风、突出女性化(huà)特征的女(nǚ)团。

她们在着装及唱跳风格上更(gèng)博人眼球。迷你裙、渔网(wǎng)袜(wà)、黑丝、深V等服装元素常常出现在(zài)她们的MV或舞台(tái)上。

起初，这种从可爱风到(dào)性感风的转变被视作(zuò)是K-pop女团的新突(tū)破。但随(suí)着女团服装越来越大胆，也有(yǒu)了更多会被视作是“擦(cā)边(biān)球(qiú)”或直接(jiē)性暗示的(de)动作。一些女团的舞蹈编排甚(shèn)至无法通过电视(shì)台的审(shěn)核，有不少这段时期的女团(tuán)都被打上(shàng)了(le)卖肉的标签(qiān)。

性感风女团的消亡

也许是(shì)败给了女(nǚ)粉丝强大的购买力，娱乐公司逐渐(jiàn)发现，至少在如今的市场上，得女粉者才得(dé)天下。从第四(sì)代开始，女子团体的风格(gé)变得更多元。

而近年来韩国女(nǚ)权运动的兴(xīng)起又将女性(xìng)主题(tí)叙事打造成(chéng)了韩国社会的(de)主流趋(qū)势。偶像产业自然也受(shòu)到影响(xiǎng)，迎合男(nán)性观众的性(xìng)感风逐渐成为过去式，韩国女团转而迎合女标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压(nǚ)粉丝的核(hé)心诉求。

“K-pop 女子团(tuán)体(tǐ)的成功和日益流行，是女性粉丝影响的。”在首尔延世(shì)大学教授韩国流行文化课程的教授Jung-won Kim说。Kim表示(shì)，K-pop 行业发生了更大(dà)的营销(xiāo)转变。

在过(guò)去，女团成员是被打造出的(de)产物(wù)，被动(dòng)地接受着大众的凝视。少女时代(dài)从(cóng)未完全主导(dǎo)过自己(jǐ)的(de)音乐(lè)或形象，K-pop成员们也(yě)一(yī)度被西方(fāng)媒(méi)体看作是被(bèi)造星工(gōng)厂(chǎng)打造出的完(wán)美偶(ǒu)像。

但如今的女(nǚ)团展现出了截(jié)然不同的一面，她们每一(yī)次露面都在(zài)传递(dì)更完整、更真实的(de)现(xiàn)代女性形(xíng)象(xiàng)。

研(yán)究(jiū)韩国流行文(wén)化的Sherman认为(wèi)，“在西方，我们一(yī)直喜欢女性能够传达一些赋权的信息，即使它(tā)是一种被(bèi)编纂(zuǎn)和商业化的信息。她们(men)（BLACKPINK）教(jiào)会女性相信自己，这是美(měi)国(guó)观众一直想要的。”

Circle Chart的(de)高级研究员Kim Jin-woo也表示，女(nǚ)团近年来的成功正是因为她(tā)们整体形象的(de)改(gǎi)变。BLACKPINK及（G）I-DLE主(zhǔ)打的风格都是旨在塑(sù)造人格(gé)独(dú)立的新(xīn)时代女(nǚ)性的“gir crush”风，她们的女粉在80%以上(shàng)。

尽管如此，韩流里能产生更大利润的还是男团。一直以来(lái)，女子团体的(de)利(lì)润都低于男(nán)子团体，通常(cháng)情况下，女(nǚ)子(zi)团体被视为(wèi)国(guó)内(nèi)团体，男子(zi)团体则(zé)被视为国际团体(tǐ)。

韩国(guó)流行音乐市场追踪机构 Circle Chart 在去年12月公布的年(nián)终数据也(yě)显示，女团的歌曲播放(fàng)率最高，但男团的专辑销(xiāo)量更高。去(qù)年有 18 张韩(hán)国专(zhuān)辑销(xiāo)量超过 100 万张(zhāng)，在这18张专辑力，有13个都是由男(nán)团或男歌手创造(zào)的。

流(liú)行音乐评论家Cha Woo-jin表示，女性(xìng)和(hé)男性(xìng) K-pop 团体有不同的目标(biāo)受众。男(nán)团专(zhuān)注于与忠实粉丝建(jiàn)立深厚的(de)联系，通常(cháng)受众群(qún)体(tǐ)比较有限，而女团则旨在(zài)吸引更广泛的听众(zhòng)。

一方面，女团(tuán)的(de)音乐更友好(hǎo)，更容易唱，而且其(qí)编舞容易(yì)被更多的(de)观(guān)众群所接(jiē)受。女团(tuán)会(huì)优(yōu)先(xiān)考虑本国(guó)的粉丝，在排行(xíng)榜上获(huò)得成(chéng)功(gōng)后，进而(ér)取得了(le)更多在韩(hán)国和亚洲的各个舞台(tái)上(shàng)表(biǎo)演的机(jī标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压)会。而男团一直更注重提(tí)高专(zhuān)辑销量，并建立极其忠(zhōng)诚且日益(yì)国际化的(de)粉丝群体(tǐ)。

不过这样的局面(miàn)也(yě)许会在未(wèi)来很(hěn)快(kuài)发生改变，一旦女(nǚ)团投入更多(duō)资(zī)金，她们(men)的赚钱(qián)能力丝毫(háo)也(yě)不会亚于男(nán)团，BLACKPINK就是最好的证明。Sherman认为(wèi)，“如果赚的钱少，那是因为一开始花在支持(chí)那些女(nǚ)团上的钱(qián)少(shǎo)。”

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压