既(jì)是响应消费复(fù)苏(sū)的大势(shì)，也是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布(bù)的(de)数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出(chū)口大(dà)幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市场形(xíng)势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的(de)电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电(diàn)视、空调(diào携手三十七年风雨兼程下一句是什么 三十年风雨兼程下一句)、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头则(zé)主要从(cóng)供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电(diàn)商(shāng)平(píng)台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧携手三十七年风雨兼程下一句是什么 三十年风雨兼程下一句，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的(de)产品价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在(zài)其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官(guān)方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五(wǔ)一(yī)消费旺季来(lái)临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手(shǒu)机(jī)、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部(bù)分产品均实(shí)现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全(quán)品类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín)近，户(hù)外(wài)便携式小家(jiā)电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另(lìng)一(yī)方(fāng)面是(shì)电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的(de)关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互(hù)联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词」变(biàn)成(chéng)了(le)一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价(jià)格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小的(de)补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴(tiē)力(lì)度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还(hái)是(shì)其他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间(jiān)内刺(cì)激(jī)消费(fèi)者的手段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者，更(gèng)需要一(yī)套完(wán)整的(de)、优(yōu)质的服务(wù)体系(xì)。这才是今天企业(yè)的立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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