很难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹(píng)果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发(fā)布(bù)2023财年第二(èr)财(cái)季(jì)业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是(shì)在2019年(nián)，苹果(guǒ)的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷(lěng)，据(jù)投行杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的分析(xī)报告(gào)显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天(tiān)的预(yù)售(shòu)数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于(yú)收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几(jǐ)年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创(chuàng)造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激(jī)进(jìn)的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的(de)公(gōng)司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第(dì)四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨谋女郎都有谁 谋女郎是褒义还是贬义大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个(gè)“接地气”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼(pàn)头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折谋女郎都有谁 谋女郎是褒义还是贬义不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且(qiě)是非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果(guǒ)一口(kǒu)气(qì)在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹果(guǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解(jiě)决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 谋女郎都有谁 谋女郎是褒义还是贬义