Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然是(shì)品牌的(de)有效(xiào)数(shù)字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大(dà)的受众吸潮是什么意思，弄瓦之喜什么意思和(hé)详细的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚(jiān)持到(dào)底可能比听起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读(dú)以下内容(róng)，了解更多(duō)关于有效提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击(jī)量的(de)信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了(le)解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客(kè)户(hù)的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突出(chū)他(tā)们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观(guān)众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的(de)业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你(nǐ)的(de)品牌创建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们(men)来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的(de)两(liǎng)个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告(gào)设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格(gé)式(shì)化(huà)广(guǎng)告的选项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的(de)广告，因为每(měi)个人都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一(吸潮是什么意思，弄瓦之喜什么意思yī)些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使(shǐ)您(nín)能够突出(chū)显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载(zài)速(sù)度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需(xū)的(de)指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获(huò)得(dé)创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的(de)公司的(de)视(shì)频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的(de)业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人(rén)员(yuán)在一个(gè)广(guǎng)告中展示(shì)多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录(lù)页(yè)，以提(tí)供(gōng)有关(guān)促(cù)销、产品细(xì)节或服务的更多信(xìn)息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点击(jī)图片与您(nín)的(de)品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示(shì)单(dān)个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在(zài)用(yòng)户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有多种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们(men)可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可(kě)使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人(rén)在移动设备(bèi)上(shàng)点击(jī)你的(de)广告(gào)后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建(jiàn)了(le)一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商(shāng)品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提(tí)供动态(tài)体验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图(tú)像或(huò)视频和其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用文本组合自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过(guò)程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标(biāo)签、显(xiǎn)示(shì)相关评(píng)论和不同的文(wén)本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预(yù)计(jì)可(kě)能会(huì)获得回(huí)应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些(xiē)对同一产品或(huò)服务的受(shòu)众(zhòng)略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的活动和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动(dòng)的(de)最佳词语来(lái)确认受(shòu)众(zhòng)的人(rén)口统计(jì)数据(jù)。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义(yì)的(de)文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确(què)保你的媒体在种族(zú)和(hé)性别(bié)方面(miàn)是(shì)多样化的(de)——在(zài)营销你的品牌(pái)和(hé)与(yǔ)目(mù)标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容(róng)性和代(dài)表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查(chá)看(kàn)独(dú)家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜在客(kè)户(hù)创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在(zài)客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关重(zhòng)要(yào)的(de)。为移动用(yòng)户优吸潮是什么意思，弄瓦之喜什么意思化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量的广告是值(zhí)得的。您(nín)的(de)营销团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

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