今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的我们(men)》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月(yuè)薪(xīn)不足(zú)一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职(zhí)进入格(gé)力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发(fā)布的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力(lì)电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程与对(duì)外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和(hé)格力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个区间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效与销售达标(biāo)后(hòu)的效益(yì)工资(zī)。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器(qì)带(dài)来(lái)的(de)最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为五斤等于多少克，五斤等于多少克千克董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号更换头(tóu)像(xiàng)，变成(chéng)董明珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠(zhū)也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额(é)由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器(qì)接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做(zuò)格(gé)力直(zhí)播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格(gé)力(lì)的平(píng)台(tái)，没有董总(zǒng)，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又(yòu)受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不(bù)光(guāng)是(shì)教会了她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面(miàn)试的(de)心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做(zuò)的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会记得(dé)国品之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比(bǐ)较(jiào)重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器(qì)市场(chǎng)部(bù)实(shí)习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播(bō)中谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号(hào)在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个(gè)小时(shí)，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造(zào)成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频(pín)表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了(le)。所以她自(zì)己慢(màn)慢在(zài)这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直播不算(suàn)是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的时(shí)候，还是会(huì)非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布(bù)信息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微(wēi)博(bó)也还(hái)是(shì)2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频(pín)为“我就(jiù)是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个(gè)人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些(xiē)商(shāng)品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格力(lì)电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两五斤等于多少克，五斤等于多少克千克个主要直(zhí)播(bō)账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉(fěn)丝量(liàng)较高(gāo)的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片(piàn)来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零(líng)售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货(huò)、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步(bù)打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革(gé)取(qǔ)得(dé)了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠(qú)道(dào)加速铺开(kāi)。海外市(shì)场方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报(bào)并未(wèi)详细透(tòu)露(lù)线上线(xiàn)下(xià)的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格(gé)力电(diàn)商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商(shān五斤等于多少克，五斤等于多少克千克g)”微(wēi)信(xìn)公众(zhòng)号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电子商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造(zào)“格力数(shù)字科技(jì)直播基(jī)地(dì)”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业(yè)数(shù)字化转型，开启格(gé)力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本(běn)人(rén)还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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