财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡(hú)皓琼(qióng) 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕(téng)飞）今年(nián)“五一”，“售罄(qìng)”“约(yuē)满(mǎn)”比比皆(jiē)是。长沙、杭(háng)州(zhōu)等传统(tǒng)旅游城市热(rè)度不(bù)减，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带动当(dāng)地乃(nǎi)至全省综合消费恢(huī)复。另(lìng)外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式(shì)在(zài)这个五(wǔ)一“刷屏”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根(gēn)据(jù)昨日文旅部(bù)公布的“五(wǔ)一(yī)”假期文旅市场情况，经文(wén)化(huà)和旅游部数据(jù)中(zhōng)心测算(suàn)，全(quán)国国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按(àn)可(kě)比口(kǒu)径恢复至2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实(shí)现国(guó)内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按(àn)可比口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日晚间上(shàng)海证券同(tóng)财联社联合开(kāi)展“五一大消费(fèi)如何看？”的专题电(diàn)话(huà)会议(yì)，由上海证券(quàn)研究所所长花(huā)小伟主(zhǔ)持，来(lái)自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博(bó)的财联社记者分享各地五一大消费(fèi)市场(chǎng)情况。

　　展望未来(lái)，上海证券(quàn)研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟认为，伴随经济温(wēn)和复苏，当前居民生活半径(jìng)已重现活力(lì)，在政策持续(xù)引导扩内需下，消费经济(jì)压舱(cāng)石作用(yòng)增强(qiáng)。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其(qí)实具(jù)有较强的恢复基(jī)础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快恢(huī)复将逐步带动就业(yè)扩(kuò)大和居民(mín)收入提升(shēng)预(yù)期，社交场(chǎng)景全面恢复下居民(mín)消(xiāo)费潜(qián)力有空间待(dài)释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖南(nán)长沙：网(wǎng)红城市(shì)“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市中心(xīn)，集中在(zài)五一广场方圆两(liǎng)公里的市中心(xīn)位置(zhì)。”财联社行业(yè)主编李拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据(jù)美团(tuán)、大众点评的(de)统(tǒng)计数据(jù)，网红城市长沙处(chù)于(yú)国(guó)内热(rè)度城市第三。小红书近3个(gè)月内(nèi)用户搜索量最高(gāo)的(de)10大(dà)热门城市排行中，长(zhǎng)沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全(quán)省共(gòng)纳入(rù)假(jiǎ)日(rì)统计监测单(dān)位953家，累计接待游(yóu)客(kè)1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南(nán)文旅厅(tīng)监测的(de)旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比(bǐ)增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级景区接待(dài)游客(kè)331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联(lián)社记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共接(jiē)待游(yóu)客12.58万(wàn)人(rén)次，其中有连(lián)续2天刷新开园单(dān)日历史(shǐ)记录，此次(cì)假期(qī)铜官窑(yáo)古(gǔ)镇整(zhěng)体运营刷新(xīn)开(kāi)园历史(shǐ)新高。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥军还(hái)从长沙主要商(shāng)业网点了解(jiě)到(dào)，各商业(yè)网点消(xiāo)费全面回暖(nuǎn)、购销(xiāo)两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市(shì)最繁华的天心区五(wǔ)一(yī)商(shāng)圈也迎(yíng)来了今年以来的客(kè)流高峰，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游(yóu)客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游(yóu)客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接(jiē)待100.1万人(rén)次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海(hǎi)信广场总(zǒng)客(kè)流为10万+人次(cì)，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人(rén)次，为去年同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人(rén)次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文(wén)和友总店到(dào)店人数达(dá)6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次(cì)。5月1日文(wén)和友(yǒu)到(dào)店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文和友达(dá)店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府(fǔ)井商场客流达(dá)4.3万人次，比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外(wài)，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥(ào)特莱(lái)斯商(shāng)场(chǎng)4月29日(rì)客流(liú)比去年(nián)同期增长190％，销售(shòu)同(tóng)比去(qù)年(nián)增长160％；4月30日客流突破(pò)5万(wàn)，比去年(nián)同期增长80％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日(rì)，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总(zǒng)客流超45万人次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥(yōng)军从相关品牌(pái)方处获(huò)悉，茶颜悦发现白蚁找哪个部门，白蚁防治是国家免费的(yuè)色4月29日到5月1日(rì)，业绩(jì)呈现递增趋(qū)势，整(zhěng)体对比去年(nián)同(tóng)期(qī)增加200％。柠季同比去年同期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整(zhěng)体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日(rì)常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶(dǐng)流花(huā)花了(le)！”一名来自浙(zhè)江的游(yóu)客告诉(sù)财联社记者，自己戴了(le)四个(gè)大熊猫配饰，去和花花合影。看花花(huā)的地(dì)方(fāng)围满了人(rén)，现场(chǎng)游客(kè)齐刷刷(shuā)举起(qǐ)手(shǒu)机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究院估算，一张四(sì)川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带(dài)动当地交(jiāo)通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当(dāng)地消费。

　　财联(lián)社副(fù)主编朱万(wàn)平在电话(huà)会上表示，曾以游客身份致电成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基(jī)地了解到，从(cóng)4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地就进行了(le)限流，只是提前7天(tiān)进行线上放票，每(měi)天(tiān)只有6万张票，这(zhè)基本是成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就发布称，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万(wàn)平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天还是能买到票。但如(rú)果(guǒ)是(shì)本地人的(de)话，建议今天不要买。虽然是(shì)（五一(yī)）最后一天，但园区内人还(hái)是很(hěn)多，如果想(xiǎng)体验比较好的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游消(xiāo)费的特(tè)点发现白蚁找哪个部门，白蚁防治是国家免费的，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景点契合消费(fèi)者（的(de)心理预期），比如去大熊猫(māo)基地，标价不贵，学生票(piào)27元就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就只需要55元。”朱(zhū)万平(píng)说。

　　此外，在(zài)餐饮(yǐn)消(xiāo)费(fèi)方(fāng)面，朱万平表示(shì)，根据网(wǎng)红(hóng)火锅品牌楠火锅提供的数据(jù)，五一假期全国接待顾(gù)客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过，今年成都区域(yù)同比去年增速不高，19家门店比去年的增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另外，来(lái)自知名(míng)火锅品牌小龙(lóng)坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假期间，小龙(lóng)坎(kǎn)火(huǒ)锅成都门店共接(jiē)待(dài)5万+人(rén)次，营业额于4月(yuè)30日达(dá)到(dào)峰值，周(zhōu)同比净增(zēng)长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区(qū)客(kè)流暴(bào)涨 宋(sòng)城演艺演出数据(jù)强过(guò)往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实(shí)地了解客流情况，按(àn)（我(wǒ)所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日景(jǐng)区客(kè)流较1日已经有(yǒu)所回落，但雷(léi)峰(fēng)塔的门(mén)票依然早早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔(tǎ)营(yíng)业时(shí)间为早8点到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门票(piào)，2日下(xià)午(wǔ)3点(diǎn)左右，系(xì)统就(jiù)显示当日门票已经(jīng)售罄，但仍有(yǒu)游客尝试(shì)扫码购票(piào)，景区附近仍聚集大(dà)量游(yóu)客(kè)，由于交通堵塞，网(wǎng)约(yuē)车基本没法用，交通主要靠公交，驶离(lí)景区的公交(jiāo)基本都满载，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说道，不仅(jǐn)是西(xī)湖(hú)景区，杭州其他主要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票(piào)系统显示(shì)，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次(cì)分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演出(chū)场次出现大幅(fú)增加，4月30日当天演出场次实际达到了(le)16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金(jīn)周，杭州的宋城千古(gǔ)情(qíng)就有连续两天(tiān)16场次的纪录(lù)，因此今(jīn)年‘五一(yī)’之前，很多投(tóu)资者把一(yī)天16场的(de)（场次纪录）视作衡(héng)量(liàng)今年宋城演艺恢复情况的重(zhòng)要(yào)参考指(zhǐ)标。从‘五一’的(de)场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对(duì)杭州市民免(miǎn)费(fèi)的市(shì)内景点也在五(wǔ)一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该景(jǐng)点出现客(kè)流(liú)高峰，门票(piào)早早(zǎo)售罄，临(lín)近闭园，该(gāi)景区配套配套(tào)停(tíng)车场仍是爆满(mǎn)，还(hái)有不断驶入的(de)私家车只能在外围(wéi)兜圈(quān)找停(tíng)车位，导致小规(guī)模交通(tōng)拥堵，这种情(qíng)况在平时节(jié)假日很少出(chū)现。

　　从商(shāng)圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干(gàn)道(dào)延安路步行(xíng)街，我(wǒ)前后左右半米内都是人，部分狭窄(zhǎi)的通道(dào)更需(xū)要排(pái)队通过，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右时间，附近(jìn)地铁站凤起(qǐ)路站(zhàn)还(hái)因为人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽(suī)然人流量很大，但大到各(gè)家购物中心(xīn)，小到各家(jiā)餐(cān)馆，人流量(liàng)分布都(dōu)严重分化，“二八效应”非常明显，表现为(wèi)：相近的区域(yù)里，有人门口大排长(zhǎng)龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市中(zhōng)心人流量很(hěn)大，但人流(liú)分布非(fēi)常不(bù)均匀，看上去游(yóu)客们的(de)消费目的(de)地都非常明确(què)，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队(duì)，也(yě)不(bù)太愿意临时更改(gǎi)计划，导致如此巨大的人(rén)流(liú)量实际(jì)集中(zhōng)造(zào)福(fú)了少数商家，相当(dāng)多的商家(jiā)面对的是(shì)门(mén)前人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指可(kě)数的尴(gān)尬情(qíng)况。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　山东(dōng)淄博：烧(shāo)烤摊迎(yíng)天(tiān)下客，成新(xīn)晋(jìn)热度之王

　　“今年(nián)‘五(wǔ)一’假期，酒(jiǔ)店(diàn)预订热度增长最快的是新(xīn)近走红的山东淄(zī)博。”同程旅行相关负(fù)责(zé)人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷(lěng)门的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕飞就动身前往淄博(bó)，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房难(nán)求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村(cūn)、烧(shāo)烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在(zài)电话(huà)会上透(tòu)露，淄博当地餐(cān)厅都在(zài)改装，以往并不主打烧(shāo)烤(kǎo)的餐(cān)饮(yǐn)店，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇身一变，成了清一(yī)色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到(dào)，淄博市(shì)政府在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有(yǒu)名(míng)号的(de)店铺都纳入了其中，还(hái)打(dǎ)通(tōng)了线上商场。该服务(wù)型小(xiǎo)程(chéng)序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在(zài)旅游(yóu)服务上(shàng)，记(jì)者从(cóng)当地政法部门人员处获(huò)悉，市政府还对物价波动(dòng)进行(xíng)了控制。对于“流(liú)量店”的措施(shī)，当地公安系统(tǒng)在周末人流量较大时(shí)，一直有(yǒu)派人(rén)驻场(chǎng)巡(xún)逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场(chǎng)看到，基本每一个烧(shāo)烤摊(tān)的氛围都很好，周边(biān)不断有巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解(jiě)到，他(tā)们“五一(yī)”期间时刻(kè)待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动，除了必要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能(néng)带动(dòng)当地消(xiāo)费。“去哪儿大(dà)数据研(yán)究院估(gū)算(suàn)了(le)一笔账，即吃一顿(dùn)山(shān)东(dōng)淄博烧烤(kǎo)人(rén)均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前(qián)述去(qù)哪(nǎ)儿(ér)负责(zé)人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南(nán)、章(zhāng)丘这种(zhǒng)离淄博很近(jìn)的城市，也(yě)是水泄不通(tōng)，“一房难(nán)求”，泰山(shān)的客流量(liàng)也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波(bō)的(de)高(gāo)峰。许(xǔ)多城市希望(wàng)成为(wèi)‘下一个淄(zī)博’，旅(lǚ)客(kè)也正在(zài)寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实(shí)现口碑与(yǔ)经(jīng)济(jì)效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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