既是响应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是(shì)推动(dòng)经(jīng)济加快恢复(fù)的重要因素。国(guó)家发(fā)展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这(zhè)个(gè)疫(yì)情后第(dì)一个电商购物节(jié)，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也(yě)在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家(jiā)推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的(de)基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一(yī)消费旺季(jì)来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带(dài)动了消费业绩(jì)。上述负(fù)责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目(mù)更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外(wài)便携式小家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平(píng)台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经(jīng)济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需(xū)从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的(de)补贴刺(cì)激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价(jià)格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者得(乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020dé)到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活(huó)动中(zhōng)，小米(mǐ)旗(qí)下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其(qí)他电商平台(tái)来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺(cì)激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要(yào)靠(kào)提升产乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020品和(hé)服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及(jí)持续性(xìng)地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也(yě)在做更(gèng)多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了(le)「假一赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需(xū)要面对和解决(jué)的(de)问题。

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