唐岩回归半年之后，陌陌正在筹(chóu)划它的第5次(cì)出海。

　　时(shí)代财经从多位(wèi)陌陌内部员工(gōng)处获悉，近两个月内，陌陌(mò)已经迅速启动(dòng)了三四个不同的出海(hǎi)项目，瞄准中东、北非(fēi)等地(dì)市场，目前(qián)均已走到立(lì)项阶段(duàn)。这些项目的领头人均(jūn)被视为唐岩心(xīn)腹，甚至还包括唐岩的助理。在(zài)公司内部，这被普遍认为是唐(táng)岩押(yā)注出海决心的(de)体(tǐ)现(xiàn)。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局基(jī)本已(yǐ)定、监管(guǎn)不断加强的当下(xià)，奋(fèn)力出海几乎是唐岩拯救陌陌的(de)最佳(jiā)选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年的(de)陌(mò)生人社(shè)交(jiāo)巨头，已经在舒适区里待了太久(jiǔ)。成立(lì)至今(jīn)，陌(mò)陌几乎从未遭(zāo)遇过战争，先发优势(shì)让它在成立之初(chū)迅速积累大量用户，稳坐陌(mò)生人社交赛道的头把交椅，随后又及时转型(xíng)秀场直播，依靠庞大的用户体量成(chéng)功抓住一(yī)只商业(yè)化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然(rán)稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准则(zé)）计量标准(zhǔn)下，自2015年实(shí)现盈利(lì)以来，陌(mò)陌已经连续(xù)32个季度持续盈利。放(fàng)眼(yǎn)望去，没有哪个互联网公(gōng)司能做(zuò)到如此，更(gèng)何况它(tā)账上还趴着133亿元现金(jīn)和短期(qī)投资。

　　但在平(píng)静(jìng)的水面之下，陌(mò)陌(mò)危机四伏。在产(chǎn)品(pǐn)端，公司成立12年，主力(lì)产品还是(shì)陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年月活突破1亿以后几(jǐ)乎再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌(mò)App月(yuè)活跌(diē)至9460万。抖音、快(kuài)手(shǒu)等电商直播(bō)强势崛起之后(hòu)，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直(zhí)播开始显露(lù)疲态，公(gōng)司营收已经连(lián)续三年下滑(huá)，且(qiě)始终未(wèi)能找到新(xīn)的(de)增长(zhǎng)点(diǎn)。

　　毋(wú)庸置疑，陌(mò)陌(mò)正(zhèng)在走向暮年。对此，公司(sī)管理层(céng)也(yě)毫不避(bì)讳。王力两年前(qián)接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对陌陌(mò)没有什么特别的(de)情感，整个(gè)公司都(dōu)非常(cháng)平淡，就像一个人平(píng)静地接受衰老(lǎo)，一(yī)天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌(mò)陌改名(míng)挚(zhì)文集团，将产品(pǐn)与公(gōng)司加以区隔，希望借此逐(zhú)渐摆脱(tuō)对陌陌(mò)App单一产(chǎn)品的依赖(lài)，找到新的增长曲(qū)线。只可(kě)惜(xī)，这样的刺激还不足以给陌陌(mò)带来实质(zhì)性改变。

　　一年(nián)之后，王力因健(jiàn)康原因(yīn)辞去公司(sī)CEO一职，由(五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方yóu)董事长唐岩接(jiē)任。创始人躬身(shēn)入局(jú)，迷(mí)路的(de)陌陌(mò)能找到正确的航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌(mò)陌(mò)开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长(zhǎng)一(yī)段(duàn)时间内，陌陌在北京互联网行(xíng)业都是中厂“小(xiǎo)而美”的(de)代名词。工作(zuò)时间稳(wěn)定(dìng)，朝(cháo)十(shí)晚七极少加班，在陌(mò)陌工作的张(zhāng)超对(duì)时代财经(jīng)表示，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不可能在工(gōng)位(wèi)上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的16薪再叠加上(shàng)季度奖金，虽然(rán)比不(bù)过(guò)腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌(mò)还会固定(dìng)给(gěi)每一位(wèi)员工发(fā)一台(tái)iPhone，即便在互联网大厂(chǎng)纷纷高举降本增(zēng)效大旗缩(suō)减福利的2022年，这项(xiàng)传统也没有改变。

　　在(zài)公司(sī)顶峰的(de)2018年，陌(mò)陌(mò)还(hái)曾带领全球超(chāo)1600名员工，从北京、上(shàng)海(hǎi)、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等多个城市(shì)出发，搭乘(chéng)82架次(cì)航班到日本东(dōng)京集(jí)中(zhōng)团建，一次性包下(xià)了当地近800间(jiān)酒店客房。这场盛大的狂欢(huān)，吸(xī)引了不(bù)少艳羡的目光(guāng)。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开始出现在(zài)具(jù)体的业务层会议上，直接听取(qǔ)来自(zì)一线(xiàn)的汇报，并不时(shí)做(zuò)出辛辣点评，甚至在会议上(shàng)怒斥(chì)相关负责人。类似情况在(zài)此前王力任期内几乎(hū)从未发生(shēng)。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且也(yě)不喜欢越级管理。”一(yī)名资深员工(gōng)向时代财经表示(shì)。

　　压(yā)力自上而下传导，员工(gōng)加班明(míng)显(xiǎn)多了(le)起来。大(dà)量的需求(qiú)随着会议袭来，张超现(xiàn)在每天最早也(yě)要九点(diǎn)才能离开(kāi)公司(sī)。

　　此外，陌陌还(hái)同步开启了大(dà)规(guī)模的裁员动作。去年10月(yuè)，与唐岩一同回归的还有他的妻子张思(sī)川。她被任(rèn)命(mìng)为(wèi)挚文集(jí)团的COO，并接手行政、采购等工作，在(zài)其带领(lǐng)下，陌陌加(jiā)速降本增效。多(duō)名陌陌(mò)员工对时代财经证实(shí)，2023年公司启动裁员(yuán)，范围覆盖(gài)大部分部(bù)门，一些职能部门甚至直(zhí)接被砍、合(hé)并。

　　极力(lì)寻求业(yè)务增长点的唐岩(yán)，正在奋力推动公司创新(xīn)齿轮转动(dòng)。半(bàn)年时间内，唐岩接手了陌陌创新事(shì)业部，并在(zài)公司内部发起三(sān)次创业营活动，鼓励员工提出新的创意(yì)，试(shì)图从中孵化出新的机会(huì)。

　　当(dāng)公司不再是一滩死水，机会(huì)随之(zhī)而来。张超告(gào)诉时(shí)代财经(jīng)，如果不(bù)是唐岩(yán)的回归(guī)，他极有可能因没有发展(zhǎn)前景而离职。但唐(táng)岩回(huí)归后(hòu)的一系列举(jǔ)措，打(dǎ)消了他的念头。他希望再赌(dǔ)一把，看陌陌能(néng)不能继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格(gé)魅力(lì)很(hěn)强(qiáng)大，业务(wù)会上他(tā)都能一针见血地指出问题核心所在(zài)，对不(bù)同业(yè)务的理(lǐ)解也(yě)都很透彻。我肯(kěn)定更愿意跟着(zhe)唐(táng)岩(yán)一起干(gàn)，起码(mǎ)大方向上(shàng)感觉(jué)不会出错。相(xiāng)比(bǐ)之下(xià)，入职(zhí)这么几年我(wǒ)基本没(méi)有接(jiē)触(chù)过王力(lì)。”张超如此表示(shì)。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创始(shǐ)人与职业经(jīng)理(lǐ)人的区(qū)别。前(qián)者往往代(dài)表着开疆拓土，打破陈规，从无(wú)到有；而(ér)后(hòu)者却是预(yù)算管理，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩通过自己(jǐ)的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺(shùn)。今年(nián)1月，挚文集团正式推出的虚(xū)拟社(shè)交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘(huì)图(tú)”和“动态(tài)捕捉(zhuō)”两大技术场景落地。然(rán)而，这(zhè)一(yī)新作没(méi)能打响(xiǎng)任(rèn)何水花。据点点数据统计，上(shàng)线至今(jīn)该APP仅获(huò)得不到2万次下载(zài)。

　　事(shì)实上，被唐岩接管(guǎn)的创(chuàng)新事业部自成立以来，已(yǐ)先(xiān)后孵化了照片(piàn)交友软(ruǎn)件咔咔(kā)、声音交友软件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交友(yǒu)软件对对等(děng)众多(duō)新项(xiàng)目(mù)，但至今无一爆(bào)款。

　　5次出(chū)海，前(qián)4次已(yǐ)经(jīng)失败

　　如今的业内共识是，社交寡(guǎ)头(tóu)格(gé)局已定，后来者机(jī)会寥寥。如今(jīn)活跃在公众眼中的(de)社交“第二梯队”创新产品，如(rú)Soul、映(yìng)宇(yǔ)宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市场(chǎng)突破难(nán)寻(xún)，唐(táng)岩将重心转向海外实属必然。可问题在(zài)于，此前十年陌陌曾连续(xù)四次出(chū)海，几乎均(jūn)为败局。如今陌陌再次重启出海战略(lüè)能否成(chéng)功，还要打上一(yī)个问(wèn)号。

　　陌(mò)陌的前(qián)两次出(chū)海发生在2012年、2014年，曾(céng)分别(bié)推出自己的(de)英文版复制品MO，以及将基于(yú)地(dì)理(lǐ)位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限(xiàn)于文(wén)化差异，以(yǐ)及较发达地区相对老旧的产品形态，这些应(yīng)用并没有打开海外陌生人社(shè)交市场大门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众(zhòng)国内(nèi)社交(jiāo)厂商在东南亚、中东等新兴(xīng)市场尽(jǐn)享出(chū)海红利之后，陌陌迅速重启海外战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等地上(shàng)线了一(yī)款功能上(shàng)有(yǒu)些(xiē)像早期陌(mò)陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态已(yǐ)经被有“海(hǎi)外版陌(mò)陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头(tóu)撞(zhuàng)上的(de)陌陌在市场认(rèn)知、本地化运营等多(duō)个方面均处(chù)于劣势(shì)，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌(mò)的第(dì)四次出海(hǎi)。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建起(qǐ)一个50余人的出海业务部，推出了两款瞄(miáo)准中东市场的出海陌生(shēng)人社交产(chǎn)品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游(yóu)戏化社交(jiāo)产品。然而(ér)在中(zhōng)东，同类产品市场份额早(zǎo)已(yǐ)被2016年开始出海的(de)Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏(fá)创新的Voga没有任何优(yōu)势(shì)，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认为是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至(zhì)今(jīn)。其依靠陌(mò)生人语聊社(shè)交方式，避开了中东地区的宗教文化约束，在(zài)没(méi)有(yǒu)同(tóng)类竞品(pǐn)的情况下迅速打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少可以排到中东市场前三。

　　这(zhè)一仅存的(de)硕果，却存在营收结(jié)构的症结。前陌陌员(yuán)工佳(jiā)睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与公会、主播分成，以换(huàn)取他们的(de)合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表示公司采取了降低分成比例的策(cè)略，Soulchill亏损规(guī)模(mó)才(cái)环比大幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌(mò)出海业务只剩一个收购而来的探探海外版还在持续运营。曾有消息指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探探海外(wài)版在印尼市场下载及(jí)活跃用(yòng)户规(guī)模已超越(yuè)Tinder，并在印度(dù)和马来西亚等(děng)东(dōng)南亚(yà)市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方源于公司(sī)战略失误。长(zhǎng)期以来，管理层对于出海业务(wù)并不重(zhòng)视，乃(nǎi)至于在很长一段时间内，公司出海产(chǎn)品的优先级(jí)都要(yào)低(dī)于其(qí)他国内(nèi)创新产品。“陌陌(mò)在海外业(yè)务上的投资太(tài)慎重了，好几个(gè)海外业务只投(tóu)了十几万元试水，看到没有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接(jiē)受(shòu)采访(fǎng)时还在强调，“我其实不(bù)建议出海，因为我觉得国(guó)内市(shì)场还没有到一个特别(bié)成熟的(de)状态(tài)。”“只有打通美国市场，你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)才(cái)有辐射能力(lì)，去(qù)做一个印度市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略上的(de)失误导致陌(mò)陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国(guó)内厂商冲向社(shè)交赛道以(yǐ)来，7年时间已过(guò)，如今(jīn)摆在唐岩(yán)面前的(de)，已(yǐ)是(shì)一个(gè)群(qún)狼环绕(rào)的红海市场，要(yào)从(cóng)中虎口夺(duó)食并不容易。缺(quē)乏积(jī)累的(de)陌陌必(bì)须加大各方(fāng)资(zī)源投入，在奋(fèn)力突破文化壁垒的同时(shí)，做出产品形(xíng)态跟玩法上的创(chuàng)新，才有可能(néng)成功。

　　于(yú)唐岩而(ér)言，充裕的现(xiàn)金(jīn)流成为最后的(de)底(dǐ)牌(pái)，当(dāng)下陌陌(mò)的境遇(yù)还(hái)远称不上是绝境(jìng)。但面对摆在(zài)陌生人社交赛(sài)道眼前(qián)的(de)限制(zhì)和天花板，留给其试(shì)错和调(diào)整的时间已经不多了。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人物(wù)均为化名）

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