今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器(qì)到离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格(gé)力(lì)电器(qì)。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等(děng)言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格力电(diàn)器后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市(shì)场部(bù)的(de)对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行(xíng)程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市(shì)场营销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样的(de)，基本上(shàng)在五千到(dào)一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外(wài)界(jiè)曾传言董明珠对其开(kāi)出(chū)了百万年(nián)薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的(de)效益工资(zī)。她也在(zài)视频(pín)中(zhōng)否认(rèn)了百(bǎi)万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播(bō)间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之后格力电器(qì)注册(35c到底有多大，35c是多少cè)了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做(zuò)格力(lì)直播接班人才是(shì)董明珠的(de)目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到(dào)236万。近(jìn)一(yī)年(nián)后，截至(zhì)发(fā)稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要(yào)自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么(me)都不(bù)是，刚(gāng)毕业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空间和机(jī)会(huì)，又(yòu)受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家(jiā)身(shēn)边(biān)工作，她(tā)觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么(me)样去做事(shì)，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个(gè)阶段(duàn)的(de)任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试(shì)的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会(huì)；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播(bō)前看产品资(zī)料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作(zuò)为格(gé)力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也(yě)会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的(de)一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格(gé)力(lì)之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器(qì)的(de)渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来(lái)了(le)什么(me)，格力电器的(de)渠(qú)道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节目(mù)上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器(qì)市场部实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)出(chū)席(xí)中(zhōng)国制造(zào)业领(lǐng)袖峰(fēng)会(huì)时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动(dòng)也受到外(wài)界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的(de)炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化(huà)网(wǎng)红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号(hào)认(rèn)证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的(de)这(zhè)种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家(jiā)见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播(bō)。当(dāng)时，董明(míng)珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不再是(shì)她(tā)的(de)35c到底有多大，35c是多少秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢在(zài)这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发(fā)布信息(xī)称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播(bō)账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力数字(zì)科技(jì)有限公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)的经营范围包括个(gè)人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报(bào)中(zhōng)提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段(duàn)性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报并未详细透露线上线(xiàn)下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数(shù)科(kē)电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 35c到底有多大，35c是多少