财联(lián)社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市(shì)热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄(zī)博(bó)凭(píng)借(jiè)烧烤持续出圈，有效带动当地(dì)乃至全省综合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方(fāng)式在这(zhè)个五(wǔ)一(yī)“刷屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市(shì)场情况，经文化和旅(lǚ)游部(bù)数据中心测算，全国(guó)国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收(shōu)入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同财联社联合开展“五一大消(xiāo)费如何看？”的专题电话会议(yì)，由(yóu)上海(hǎi)证券(quàn)研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄(zī)博的(de)财联社记者分享各地(dì)五一大消费市(shì)场情况。

　　展望未(wèi)来，上(shàng)海(hǎi)证券研究所所长花小伟认为，伴随经济(jì)温和复苏(sū)，当前(qián)居民(mín)生活半径(jìng)已重现活力，在(zài)政策持续引导扩内需下，消(xiāo)费经济压(yā)舱石作用增强。除低基数原因外(wài)，2023年中国(guó)消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大和居民收入提升预期，社交场景全面恢复(fù)下居民消费潜(qián)力有(yǒu)空(kōng)间待(dài)释放(fàng)。从(cóng)“烟火升腾(téng)起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经(jīng)济(jì)春山(shān)可望。

　　湖南(nán)长沙(shā)：网(wǎng)红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购(gòu)销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点(diǎn)，基本让游客融于市中心(xīn)，集中在五一(yī)广场方圆两(liǎng)公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在(zài)电话会(huì)上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网(wǎng)红城市长沙处于国内热度城市第三(sān)。小红书(shū)近3个月内用户搜索(suǒ)量最高的(de)10大热门(mén)城市排行(xíng)中(zhōng)，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示(shì)，五(wǔ)一假期，全省共(gòng)纳(nà)入假(jiǎ)日统计监测(cè)单位953家，累计接待(dài)游客1457.52万人(rén)次(cì)，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿(yì)元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收(shōu)入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游(yóu)客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接(jiē)待(dài)住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入(rù)监测(cè)的住宿(sù)单(dān)位(wèi)客房累(lèi)计(jì)出(chū)租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点(diǎn)方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记(jì)者，公司(sī)旗下长(zhǎng)沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷新开园单日历史(shǐ)记录，此次假期(qī)铜(tóng)官窑古镇(zhèn)整体运营(yíng)刷新开(kāi)园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网(wǎng)点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的天心(xīn)区五(wǔ)一(yī)商圈也迎(yíng)来(lái)了今年以来的客流(liú)高峰，假期(qī)前四(sì)天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日(rì)接待(dài)游客(kè)118.7万人次，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万人(rén)次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区(qū)海信广场(chǎng)总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年同(tóng)期(qī)增长283％；4月30日客(kè)流达(dá)8.87万人(rén)次(cì)，为去年(nián)同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广场文和友总店到(dào)店人(rén)数达6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到店(diàn)人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日(rì)文和友达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场客流达4.3万(wàn)人次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期增(zēng)长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯(sī)商场(chǎng)4月29日客流比去年同(tóng)期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同(tóng)期(qī)增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅(méi)溪(xī)新(xīn)天地总客流超(chāo)45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方(fāng)处获悉，茶(chá)颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递(dì)增趋势，整体(tǐ)对比去(qù)年同期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期(qī)营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)抖音我从来没想过我这放荡的灵魂是什么歌，抖音有一首歌什么荡悠悠经典整(zhěng)体营收(shōu)增加150％。楂(zhā)堆(duī)整体营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带(dài)动(dòng)消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来自浙江的游(yóu)客(kè)告诉财联社(shè)记者，自己戴了(le)四个大熊猫配(pèi)饰，去(qù)和花(huā)花(huā)合影。看花花(huā)的地方(fāng)围满了(le)人，现场游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据(jù)研究院估算，一张四川(chuān)成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基(jī)地门票仅需55元，带(dài)动当(dāng)地(dì)交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费1450元。即(jí)1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在(zài)电话会上表示，曾以游(yóu)客身(shēn)份(fèn)致(zhì)电成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月(yuè)23日(rì)，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研究基地(dì)就进行了限流，只是提前7天(tiān)进(jìn)行线上放票，每(měi)天(tiān)只有6万张票(piào)，这基本是(shì)成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地目前能够(gòu)承(chéng)受(shòu)的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究基地就发(fā)布称(chēng)，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五一假期后两天(tiān)（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以(yǐ)游客身份(fèn)致电(diàn)熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天还是(shì)能买(mǎi)到(dào)票。但如果是本地人的话，建(jiàn)议今天(tiān)不要(yào)买(mǎi)。虽(suī)然是(shì)（五一）最(zuì)后(hòu)一天，但园(yuán)区内人还是很多，如(rú)果想体验(yàn)比较(jiào)好的(de)话，建议（本地(dì)人）‘五(wǔ)一’节(jié)后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带‘网红性(xìng)质(zhì)’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点(diǎn)契合消费者(zhě)（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价(jià)不贵，学(xué)生票(piào)27元(yuán)就可以看到网红(hóng)‘花花’熊(xióng)猫，成(chéng)人游客(kè)也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表(biǎo)示(shì)，根(gēn)据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一(yī)假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比营业额增长率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比去年增(zēng)速不高(gāo)，19家抖音我从来没想过我这放荡的灵魂是什么歌，抖音有一首歌什么荡悠悠门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎(kǎn)火锅(guō)成都门店共接待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到(dào)峰值(zhí)，周同(tóng)比净(jìng)增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率(lǜ)最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺演(yǎn)出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公(gōng)交司机(jī)说法，2日(rì)景(jǐng)区客流较(jiào)1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔(tǎ)的(de)门票(piào)依然早早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间(jiān)为(wèi)早8点到晚(wǎn)7点半(bàn)，合计(jì)提(tí)供约(yuē)2.2万张门票，2日下(xià)午(wǔ)3点左右(yòu)，系(xì)统就显示(shì)当日门票已经售罄，但(dàn)仍(réng)有(yǒu)游(yóu)客尝试(shì)扫码(mǎ)购票(piào)，景区附近仍聚(jù)集大量(liàng)游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法(fǎ)用，交通(tōng)主要靠(kào)公交，驶(shǐ)离景区的公交(jiāo)基本(běn)都满载，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当(dāng)天(tiān)的场景(jǐng)说(shuō)道(dào)，不仅是(shì)西湖景区，杭州(zhōu)其(qí)他(tā)主要景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖较(jiào)近的(de)杭州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日(rì)期临(lín)近，演出(chū)场次(cì)出现大幅增加，4月30日(rì)当天演出场次实(shí)际达(dá)到了(le)16场，5月1日考虑到(dào)客流变(biàn)化趋势(shì)，预计演出(chū)场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场(chǎng)次的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之(zhī)前，很(hěn)多投资者把一天(tiān)16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡(héng)量今年宋城演艺恢复情(qíng)况的重要参(cān)考指(zhǐ)标。从(cóng)‘五一’的场次情况来看(kàn)，我觉得(dé)已达到(dào)了(le)（恢(huī)复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖(hú)景(jǐng)区，对杭州市民免费的市(shì)内(nèi)景(jǐng)点也(yě)在五一(yī)迎来客流(liú)高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为(wèi)例，5月1日该(gāi)景点出(chū)现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该(gāi)景区配套配套停车(chē)场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的(de)私家车(chē)只(zhǐ)能在外(wài)围(wéi)兜圈(quān)找停车位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵(dǔ)，这种情(qíng)况在(zài)平时(shí)节假日很少出(chū)现。

　　从商圈消(xiāo)费来看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗祎辰(chén)看(kàn)到市中心已经挤满人(rén)。“走(zǒu)在主干道延安路步行街，我前后(hòu)左右半米内都是人，部(bù)分狭窄的(de)通道更(gèng)需要排队通过(guò)，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站凤(fèng)起路站(zhàn)还因为人流量太多出现限(xiàn)流(liú)。”

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，虽然(rán)人流量很大，但(dàn)大到各家购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人流量分布都(dōu)严(yán)重分(fēn)化，“二(èr)八效(xiào)应”非常明显，表现为：相(xiāng)近(jìn)的区域里，有人门口(kǒu)大排长龙，有(yǒu)人却门(mén)可罗雀。

　　“总(zǒng)体来(lái)看，本次五一杭(háng)州市中心人流量很大，但人流(liú)分布(bù)非常不均匀(yún)，看上去游客们的消(xiāo)费目的地都非常(cháng)明(míng)确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队，也不太愿意(yì)临时更改计划，导致如此巨大的(de)人流(liú)量实际集中(zhōng)造(zào)福了少数商家(jiā)，相当多的商(shāng)家(jiā)面对的是门前(qián)人潮汹涌(yǒng)，但进店(diàn)人(rén)数(shù)屈指可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰(chén)说(shuō)。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧烤摊(tān)迎(yíng)天下客，成(chéng)新晋(jìn)热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长(zhǎng)最快的是新近走(zǒu)红(hóng)的山东淄(zī)博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财联社记者，往(wǎng)年(nián)淄(zī)博(bó)可以说是(shì)相(xiāng)对冷门的城(chéng)市，但(dàn)今年(nián)淄博‘五一’酒(jiǔ)店(diàn)预订(dìng)量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从(cóng)众(zhòng)”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间(jiān)，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话(huà)会上(shàng)透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并(bìng)不主(zhǔ)打(dǎ)烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了(le)招牌(pái)，一夜之间摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当(dāng)地了解(jiě)到，淄博市(shì)政(zhèng)府在短(duǎn)时间内(nèi)做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有(yǒu)名(míng)号的店铺(pù)都纳入(rù)了其中，还打通了线上商场(chǎng)。该服(fú)务型小程序，还贴(tiē)满了街(jiē)头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从(cóng)当地政法部门人(rén)员处获悉，市政府还对物价波动(dòng)进(jìn)行(xíng)了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量较大时，一直(zhí)有派人驻场(chǎng)巡(xún)逻(luó)，“五一”期(qī)间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场(chǎng)看到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周边不断有巡逻民(mín)警。甚至(zhì)可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示从当(dāng)地公务员处了解到(dào)，他们“五一”期(qī)间(jiān)时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时(shí)行动(dòng)，除了(le)必要业务(wù)外，全都在(zài)创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当地消费。“去哪儿大数据(jù)研(yán)究院估算了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人均(jūn)消费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿(sù)等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除此之外(wài)，淄博(bó)周边(biān)城市(shì)消费也(yě)被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很(hěn)近的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的(de)客流量也(yě)在今年达(dá)到了(le)顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院长郭乐春(chūn)表示：“端午(wǔ)、暑期、十一(yī)将迎来一波又一(yī)波的高峰。许多城市希望(wàng)成为‘下一(yī)个淄博’，旅(lǚ)客也正在(zài)寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效益双丰收，需要多方从业者(zhě)共同努力。”

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