“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司发(fā)布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依(yī)据(jù)市场监(jiān)督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士(shì)的(de)走红势必(bì)离不开那(nà)则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮(lún)融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大(dà)的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播(bō)至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是(shì)由五个(gè)女博士打造，但从股权(quán)结构来(lái)看(kàn)，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾以北京大学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述(shù)人员行为(wèi)属其(qí)个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关(guān)系(xì)。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者留下了(le)极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了(le)五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的(d一升等于多少毫升应该是1000，一升等于多少毫升mle)每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原(yuán)名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤(fū)方面的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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