“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一(yī)度(dù)被网(wǎng)民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关(guān)规(guī)定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立(lì)案调(diào)查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则(zé)充满(mǎn)魔(mó)性的(de)电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名(míng)人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官(guān)网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁(sān)资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括(kuò)营养学(xué)博士(shì)姜(jiāng)珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳(shàn)食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士(shì)几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立(lì)之初还(hái)曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文(wén)辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资(zī)及(jí)科(kē)技(jì)成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我部往(wǎng)届(jiè)毕业的(de)博(bó)士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研(yán)”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留(liú)下了极其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不(bù)同(tóng)产品背后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排(pái)名第(dì)三(sān)的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权(quán)健“自(zì)然(rán)养生(shēng)观(guān)”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方面的(de)需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些(xiē)营销手法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不(bù)是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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