Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受(shòu)众和(hé)详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力(lì)与数(shù)据(jù)洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关于有效(xiào)提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可(kě)用(yòng)数据和有关产品的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广(guǎng)告以及(jí)他(tā)们的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的(de)观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的点击(jī)量和(hé)更多的转化率。

深(shēn)入(rù)研(yán)究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)皇族是什么意思饭圈，韩国皇族是什么意思建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度的(de)正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告，因为每个(gè)人(rén)都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的(de)企(qǐ)业深入了解吸引目标(biāo)受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的(de)一(yī)些格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单(dān)一图像(xiàng)来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您(nín)能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音来(lái)创(chuàng)建一个(gè)可以在(zài)设备上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本(běn)比视(shì)频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业(yè)，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的(de)指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式(shì)可能(néng)是最有效(xiào)的(de)脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果皇族是什么意思饭圈，韩国皇族是什么意思(guǒ)你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频展示(shì)的(de)产品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个(gè)流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家(jiā)初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟(shú)的公司，视(shì)频都是(shì)值得(dé)的。另(lìng)一(yī)个提示：为所有视(shì)频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个图(tú)片或(huò)视(shì)频都有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式(shì)还(hái)允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告(gào)将内容(róng)浓(nóng)缩为(wèi)一个广告(gào)，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了点击图(tú)片(piàn)与您的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提(tí)供(gōng)参与度。如(rú)果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以网格(gé)布(bù)局的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他(tā)们可以在快速加(jiā)载(zài)页面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移(yí)动设备上点击你(nǐ)的(de)广告(gào)后打(dǎ)开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

一个系(xì)列最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告(gào)提(tí)供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用单个图像或(huò)视(shì)频(pín)和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通(tōng)过(guò)使用(yòng)文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像(xiàng)或(huò)使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个(gè)性(xìng)化广告(gào)，预计可能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起来像上(shàng)面的一(yī)种广告(gào)格式(shì)。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学(xué)习如何(hé)创建动态广告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或第三(sān)方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些(xiē)因素(sù)可以带来成功(gōng)的活动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时(shí)快(kuài)速(sù)扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词(cí)限制在(zài)125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择(zé)与用户(hù)互动(dòng)的(de)最佳词语来确(què)认受众的(de)人(rén)口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要(yào)有意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是(shì)试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒(méi)体(tǐ)资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录(lù)、查看独(dú)家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标(biāo)题(tí)中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目(mù)录或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动(dòng)的(de)机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零(líng)售商来(lái)说很有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在(zài)客户(hù)创造无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的信息以及转换过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步(bù)是至(zhì)关重要(yào)的(de)。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地页(yè)面，这意味着内容(róng)会立(lì)即(jí)加(jiā)载(zài)，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花(huā)时间制作能(néng)够(gòu)产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 皇族是什么意思饭圈，韩国皇族是什么意思