“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们(men)依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立(lì)案调查(chá)，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的(de)走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术(shù)有限公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司(sī)共经(jīng)历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营(yín蒂佳婷属于什么档次，蒂佳婷面膜怎么样g)养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快(kuài)蒂佳婷属于什么档次，蒂佳婷面膜怎么样速崛起。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累(lèi)计销(xiāo)量超(chāo)过(guò)百(bǎi)万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博(bó)士(shì)几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女博(bó)士(shì)打(dǎ)造，但从股权(quán)结(jié)构来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女(nǚ)博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在(zài)创(chuàng)立(lì)之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技(jì)成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上(shàng)述人(rén)员行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都(dōu)可以看(kàn)到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下(xià)的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备案(àn)更不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否具有广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的(de)产品今年以来就遭到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了(le)五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生(shēng)观(guān)”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在护(hù)肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的(de)新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然(rán)不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的(de)信任。

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