今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力电(diàn)器(qì)。截(jié)至离(lí)职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接(jiē)班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入(rù)格力电器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职(zhí)格力(lì)电器后工作大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细(xì)致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和(hé)格(gé)力应届(jiè)大学生的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童(tóng)给格(gé)力电器带(dài)来(lái)的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其(qí)他工作要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成(chéng)董明珠的单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格(gé)力电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初(chū)期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元(yuán)，不(bù)过其中不(bù)少销额(é)由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而言很(hěn)难持(chí)续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜(cāi)想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回(huí)到董明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一(yī)定要自(zì)立(lì)自强，自省自足，完(wán)全没(méi)有说公(gōng)司（格力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格(gé)力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到(dào)格力这么(me)好的平台，有很(hěn)多的(de)成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到(dào)了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是(shì)准备(bèi)继续读(dú)书，然(r病娇是什么意思，病娇是什么意思呀网络用语án)后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的(de)心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前看产品(pǐn)资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话(huà)，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的(de)下一(yī)个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论(lùn)。这些(xiē)动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对(duì)于格(gé)力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节(jié)目(mù)中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为(wèi)格力电器(qì)市场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上(shàng)透露(lù)，她(tā)已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事(shì)长秘(mì)书”的(de)身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)出席中国制(zhì)造(zào)业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视频(pín)表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电(diàn)器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参与直播(bō)。当(dāng)时(shí)，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频(pín)去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红书账号(hào)上(shàng)更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到那个销售额的(de)时候(hòu)，还(hái)是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作(zuò)的(de)日常，这些短视频都获病娇是什么意思，病娇是什么意思呀网络用语得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来(lái)说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司(sī)的渠(qú)道转型(xíng)带来(lái)更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联(lián)网直播(bō)服务等(děng)。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市(shì)场，格力(lì)电器重视直(zhí)播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠(qú)道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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