Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造(zào)力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合(hé)对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注(zhù)数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获(huò)得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多(duō)关(guān)于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的(de)受众

了解你的受众是任何成功的(de)营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过(guò)程(chéng)中(zhōng)的需(xū)求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他们的需(xū)求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量和更多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这(zhè)方(fāng)面的业(yè)务，是(shì)时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来(lái)看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标(biāo)。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各样的(de)广告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉(jué)效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的(de)企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是(shì)一(yī)种(zhǒng)简单(dān)的格式(shì)，可以使用(yòng)高(gāo)质(zhì)量的单一图(tú)像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示(shì)多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来(lái)创建一个(gè)可(kě)以在设备上快速加(jiā)载(zài)的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这(zhè)种格三角函数中cscx等于什么，三角函数中cscx等于什么意思式非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂(áng)贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也(yě)可以创建(jiàn)自(zì)己的(de)视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可(kě)以通过视频(pín)展示的(de)产品(pǐn)，那么(me)很容易获(huò)得创意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成(chéng)熟的(de)公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允许营销人员(yuán)在一(yī)个广告中展(zhǎn)示(shì)多(duō)达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带到(dào)登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的(de)更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)的(de)一系(xì)列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩(suō)为(wèi)一(yī)个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点击图片与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外(wài)的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利(lì)于显示单(dān)个产品的(de)不(bù)同角度(dù)、显示多(duō)个(gè)产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服(fú)务(wù)有多(duō)种用途，这是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到(dào)购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队使用单个(gè)图(tú)像(xiàng)或视频和(hé)其他文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用文(wén)本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过(guò)程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告的(de)组成(chéng)变化可(kě)能包(bāo)括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不同(tóng)的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预(yù)计可能会获(huò)得回三角函数中cscx等于什么，三角函数中cscx等于什么意思应的变(biàn)化。动态广告(gào)看(kàn)起来像(xiàng)上面(miàn)的一种广(guǎng)告格(gé)式。但是三角函数中cscx等于什么，三角函数中cscx等于什么意思，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确(què)定(dìng)他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们(men)的(de)特定需求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣(qù)的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在(zài)吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和性(xìng)别(bié)方面是多样化的(de)——在营销你的品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对(duì)行动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免费目录(lù)、查看(kàn)独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定要在(zài)标题(tí)中突出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应(yīng)该(gāi)突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转换(huàn)过程(chéng)中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立(lì)即(jí)加(jiā)载，用(yòng)户可(kě)以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来(lái)收入。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制作(zuò)能够产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击量(liàng)的广告(gào)是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动(dòng)，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的(de)格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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