很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的(de)是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘(pán)的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现为什么好多美女都口臭，女朋友很漂亮但是有口臭堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的(de)分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实(shí)现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第(dì)一，份(fèn)额(é)达到39％，等(děng)于(yú)排在其后(hòu)的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的(de)下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容(róng)。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后(hòu)又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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