既是响(xiǎng)应消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢复的重要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来(lái)新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨(jù)头(tóu)也在(zài)进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对(duì)手机(jī)、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出了「天(tiān)天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿p>

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年(nián)京(jīng)东618商(shāng)家(jiā)大(dà)会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加(jiā)补后的(de)产品(pǐn)价格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手(sh东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿ǒu)机领(lǐng)域，东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗(qí)下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费季活(huó)动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目(mù)更是(shì)全品(pǐn)类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近(jìn)，户(hù)外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台(tái)需要(yào)用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多(duō)越是持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者(zhě)才(cái)是(shì)目的(de)

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名(míng)词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中复(fù)苏(sū)的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业(yè)良性的(de)价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平(píng)台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低的(de)价格真正切切让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地(dì)降(jiàng)低商品(pǐn)从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提(tí)供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的(de)服务(wù)体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业的立足(zú)之本。而这，也将是(shì)未来电商平台共(gòng)同(tóng)需要面对和解决的问题。

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