吴亦凡真的在牢里吗，吴亦凡为什么被关进牢里

　　周嘉宁在小说《基本美》中描(miáo)述过音(yīn)乐节：

　　“人们都很友善，烟递(dì)来(lái)递去(qù)，递到他这里，他(tā)没有抽，又继续递了下去。远远(yuǎn)地有人(rén)把成箱的啤(pí)酒运进来(lái)，阵势仿佛在运送洪(hóng)水时(shí)的(de)救灾物资。女(nǚ)孩(hái)们(men)都很好看，发着(zhe)光，怎么会有那(nà)么多好看的(de)女孩。世界真好啊……”

　　但这(zhè)个美好代价(jià)是越来(lái)越大了。

　　五一(yī)前，音乐(lè)节(jié)票价贵(guì)被(bèi)骂上热搜。我(wǒ)也想问问(wèn)：#谁来管(guǎn)管音乐节刺客#。据不完全统(tǒng)计，整个五(wǔ)月(yuè)（含(hán)“五一”假期），全(quán)国的音(yīn)乐节就有30多个，平(píng)均单日票价已(yǐ)经站上550元高点，双(shuāng)日票价(jià)最(zuì)高1480元(yuán)，作为对比，周(zhōu)杰伦演唱(chàng)会前(qián)排vip票也就一千出头(tóu)……吴亦凡真的在牢里吗，吴亦凡为什么被关进牢里p>

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一(yī)边又在各大平(píng)台“加价求(qiú)票”，音乐节(jié)的钱(qián)这(zhè)么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明显的趋(qū)势是，音乐节(jié)门(mén)票的价(jià)格在不停的上涨(zhǎng)。以(yǐ)成(chéng)都草莓(méi)音乐节为例，有消费者表(biǎo)示(shì)，最早(zǎo)的时候草莓音乐(lè)节门(mén)票(piào)才80元，现在(zài)则要花费四五倍(bèi)的(de)金额才能买(mǎi)到。

　　疫情是一个原因。知名(míng)乐评人邓柯在(zài)2022年曾发博声援，“这两年演出(chū)行业比(bǐ)餐饮还惨，让人(rén)家提价回回血吧（优先满足购(gòu)买力强的人群）。实在看不起的(de)乐迷先忍忍，音乐节(jié)出(chū)多了票价(jià)会回(huí)落的”。

　　但(dàn)更主要还是因为大型音(yīn)乐节的制作成本是越来越高(gāo)了(le)。北京商(shāng)报记者几年(nián)前调(diào)查发现，万(wàn)人以下的小(xiǎo)型音乐(lè)节，单日成本在200万元左右；万人以(yǐ)上的大型音乐节，单(dān)日成本则(zé)需500万元(yuán)左右。

　　成(chéng)本包(bāo)括两个方面(miàn)，一是包括场地、舞台等在(zài)内的硬性成本(běn)。随着音(yīn)乐节商(shāng)业化(huà)的(de)逐渐成(chéng)熟，现在音乐(lè)节的硬件设备也在升(shēng)级。

　　不(bù)过更大的支(zhī)出还是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺(yì)帮助各(gè)路独立(lì)音乐人(rén)“明星化(huà)”，音乐节演出的艺人出(chū)场费逐年飙(biāo)升(shēng)。比(bǐ)如《乐(lè)队的(de)夏天》帮助(zhù)一(yī)大(dà)批(pī)地(dì)下乐(lè)队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧起了(le)海(hǎi)量rapper“跻(jī)身(shēn)主流”，其中头部艺人演出费普(pǔ)遍已到达80万以上，流量大的艺人更是过了百万级，流(liú)量歌手、偶像加(jiā)盟(méng)后更明显。

　　此前相对小众的乐队通过综(zōng)艺(yì)走(zǒu)进了大众视角，获得(dé)了更多的(de)关注(zhù)，愿意付(fù)费观看他们演出的观众也在(zài)快速(sù)增长，音乐节的票价也随之(zhī)水涨(zhǎng)船(chuán)高。有业内(nèi)人士(shì)表示，随着国内(nèi)消费(fèi)人群经(jīng)济水平的提高，不止音乐节，文化消费的门槛都在提高。国(guó)外(wài)的知名音乐节(jié)票价都在数千(qiān)元水平。

　　但出乎大(dà)多数人(rén)意料(liào)的是，即(jí)便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不常见。据《第一财经》报道(dào)，2019年，80％的中国音乐节(jié)仍然无法(fǎ)盈利。摩登(dēng)天(tiān)空(kōng)创始(shǐ)人沈黎(lí)晖也曾在第一财(cái)经采访时透露，“能连(lián)续办三年以(yǐ)上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩(mó)登天空的音(yīn)乐节(jié)就占了一半(bàn)以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽(suī)说80％的(de)音乐节(jié)不盈(yíng)利，但音乐节(jié)炒得火热，入局者也(yě)越来(lái)越多(duō)，有什么猫(māo)腻？

　　藏(cáng)在(zài)音乐节里的生意经

　　其实主要还是音乐节带(dài)来的想象力(lì)太大了，几万人来到一个(gè)地方，主打“享受(shòu)”。

　　比如(rú)科切(qiè)拉音(yīn)乐(lè)节。1999年，举办(bàn)第一届时，科切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能买(mǎi)一张(zhāng)最便宜的(de)入场门票，而想进入(rù)VIP区(qū)域，最少要花费929美(měi)元，最高级别的VIP门(mén)票已经高达1119美(měi)元。当然除了票价(jià)外(wài)，参加音乐节的(de)机(jī)票、酒(jiǔ)店住宿、班车、食(shí)物以及饮品等也藏着(zhe)一笔大生意(yì)。

　　2019年，科(kē)切拉音乐节营收为8.05亿美(měi)元(yuán)，约(yuē)等于54亿人民(mín)币(bì)。更(gèng)夸张(zhāng)的是，这(zhè)个科切拉为期只有三天。科切拉音(yīn)乐(lè)节还凭一己之力直接(jiē)拉(lā)动了举办地的经济发展(zhǎn)。Indio市在科(kē)切拉(lā)音乐节举办期(qī)间(jiān)获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚到一(yī)起，就会产(chǎn)生巨大(dà)的价值。在国内，音乐节背后的(de)主办方，不单(dān)单只是(shì)演出商(shāng)迷笛、摩登天(tiān)空这类专业机(jī)构，也有景(jǐng)区、房地产商、企业乃至政府。

　　很(hěn)多人会发现，现在(zài)地方性音乐节越来(lái)越多，而各(gè)路品牌也开(kāi)始陆续(xù)入(rù)局音乐节。

　　地方性(xìng)音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打造(zào)了第(dì)一届(jiè)西部(bù)音乐节，在“十一(yī)”期间投入7000万元成本，连续5天入(rù)园游(yóu)客超(chāo)10万人。活动结束后，都江堰政府算过(guò)一笔经济账(zhàng)，音乐(lè)节5天吸引了(le)超过(guò)50万人，按照(zhào)人(rén)均来(lái)计算(suàn)，包含(hán)所有的吃住行，每(měi)人(rén)玩一天平均消(xiāo)费500元，每(měi)天(tiān)10万人消(xiāo)费就为(wèi)当地餐饮、酒店等(děng)带(dài)来5000万元(yuán)收入，5天就是2.5亿元。

　　虽(suī)说并非直接依靠(kào)音乐节本身盈(yíng)利，但通过音乐节拉动其他(tā)相关产业间接实现盈利。据华西(xī)都市报和都江堰政(zhèng)府(fǔ)发布的数据显示(shì)，当地2016年(nián)环比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤水在2017年举办赤水河(hé)谷音乐(lè)节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音乐人，赤水在国庆长假(jiǎ)迎来187万人(rén)次游(yóu)客吴亦凡真的在牢里吗，吴亦凡为什么被关进牢里(kè)，同(tóng)比增长35％。还有(yǒu)最近频频出圈引(yǐn)发热议的淄(zī)博，除了(le)烧(shāo)烤，还(hái)有音乐节。因音乐节出圈(quān)的(de)小众城(chéng)市比比皆是(shì)。

　　品(pǐn)牌(pái)方热衷音(yīn)乐节(jié)

　　音(yīn)乐节(jié)势头越(yuè)来越猛，品牌方对于演出市场(chǎng)的“野(yě)心”早已(yǐ)从拉高声量的赞助(zhù)、冠(guān)名，逐渐过渡到尝试自(zì)主打造(zào)音乐节IP，光是(shì)五一(yī)前(qián)后办音乐(lè)节的品牌就有元气(qì)森林、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰(bīng)城(chéng)和江小白(bái)。在票(piào)务平台上，每场音乐(lè)节都有上万人关(guān)注。为(wèi)何？其(qí)最根本的(de)目的还(hái)是在于品(pǐn)牌营(yíng)销，即更进一步打入(rù)年轻消费主力，扩大消费(fèi)圈层，以此提高市(shì)场占有(yǒu)率(lǜ)。

　　根据《2022年中(zhōng)国演出市场年度(dù)报告》数据，目前演出(chū)市场消费主力为(wèi)18岁至34岁的年(nián)轻(qīng)人群，该年龄段在购票观众中(zhōng)连续三年占比超过76％，其(qí)中又以(yǐ)女性为主，占比超过66％。简而言之，音乐(lè)节的主流(liú)受众群(qún)体(tǐ)其实和消(xiāo)费品牌们的目标受(shòu)众(zhòng)高度重合。

　　品牌自主操刀不仅(jǐn)能灵活定价，还能在线上铺设自有品类的(de)快闪(shǎn)店、体验店，以及在音乐节线上线下最大程度曝光。不过，在市面上现(xiàn)有的品牌音(yīn)乐节中，食品饮料品牌的(de)参与(yǔ)度最高，说到底(dǐ)和这些(xiē)品牌自身辐射(shè)的(de)大众人群紧密相关。

　　另外(wài)，能不能真正对品牌(pái)进行释(shì)放(fàng)和加持是个巨大的考验。毕竟音(yīn)乐(lè)节没有那么好做，比如隅田川潮咖(kā)音(yīn)乐节等均(jūn)因(yīn)演出(chū)阵容(róng)过于偏重(zhòng)流量型(xíng)音(yīn)乐人引(yǐn)起了一定争(zhēng)议，而流量艺(yì)人居多也就意味着高票(piào)价难以回(huí)落。

　　眼见这(zhè)音(yīn)乐节入局者越来越多，那么，谁能再活(huó)个10年？

　　写在最后

　　虽然(rán)今年(nián)演艺活动(dòng)复(fù)苏，大(dà)众熟知的音乐节(jié)一(yī)票难求，但有的(de)音(yīn)乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延期公告，表示因(yīn)“不可抗(kàng)力”因素影响决(jué)定延期举办。在此之前，青岛(dǎo)弄(nòng)潮音乐(lè)节(jié)、德州向阳花音乐(lè)节等数十个品牌接连宣布延期或是取消，理由几乎皆因“不可抗(kàng)力因素”。同时，不少乐队、艺人(rén)巡演也同(tóng)样提(tí)到“不可(kě)抗力”延期或(huò)取(qǔ)消。

　　“不可(kě)抗力”什(shén)么时候成(chéng)了(le)卖不动的遮(zhē)羞布了？

　　无论音乐(lè)节有多大的想象空(kōng)间(jiān)，赞助(zhù)能拉多少，又能(néng)带动多少周边产业(yè)，所有的前提都基于(yú)这个音乐节对观众有没有吸(xī)引力。

　　迷(mí)笛创始人张帆曾说：“国外大型音乐节，财政的(de)持(chí)平甚至盈(yíng)利是靠(kào)票(piào)房，不是靠赞助。赞助是锦上添(tiān)花，任何(hé)一个音乐节(jié)如果完全(quán)依(yī)赖于赞助的话，那(nà)未来(lái)一(yī)定是不靠谱的。万一这个赞助没到你(nǐ)搞不(bù)搞？搞(gǎo)了(le)你(nǐ)就赔钱，明(míng)年怎么办？关键还是培(péi)养观(guān)众人群，如(rú)果你有一(yī)个拥护你、喜欢你(nǐ)的人(rén)群(qún)的(de)话(huà)，通过这(zhè)些人群对你的支持，你就可以逐(zhú)渐地(dì)把音乐节运作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象不断、阵容同质化严重、演(yǎn)出(chū)水平参(cān)差不齐的(de)情况(kuàng)下，音(yīn)乐节票(piào)价还在狂飙，卖(mài)不(bù)动了属实是正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛(dí)，已经公开批(pī)判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到(dào)单(dān)日全价199元。

　　音(yīn)乐节到底能不(bù)能值回(huí)票价甚至物超所值，说到底还是看(kàn)演出内容。尽(jǐn)管(guǎn)许多人在谈起音乐(lè)节的时候，总会对比国(guó)外的音(yīn)乐节。但(dàn)事实上，无论是演出的主题(tí)理念打造还是艺人资(zī)源，国内都要差上(shàng)一筹(chóu)。

　　在票价上，国内的音乐节已经有(yǒu)足够的成长，是时候(hòu)把(bǎ)更(gèng)多的(de)气(qì)力放(fàng)在(zài)内容和风格的打磨上了。

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