既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口大(dà)幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖的背景下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实(shí)惠(huì)」策略的(de)电商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多(duō)多加补后的产品价(jià)格(gé)，确实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的(de)近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量(liàng)实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价(jià)位手(shǒu)机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平(píng)台需要(yào)用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一(yī)方面(miàn)是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的(de)

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名词(cí)」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年(nián)的(de)O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者(zhě)而(ér)言，更低的价(jià)格(gé)真正切(qiè)切让消费者得(dé)到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于(yú)拼多多(duō)、还(hái)是其(qí)他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的(de)。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降(jiàng)低商品从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物流(liú)等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得(dé)消费者，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质的服(fú)务体(tǐ)系(xì)。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商(shāng)平台(tái)共同需要面对和解决(jué)的(de)问题。

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