“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被(b张大大到底是什么来头;'>张大大到底是什么来头èi)北京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经(jīng)过综(zōng)合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走红势必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告(gào)可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出(chū)上述(shù)4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊(hǎn)中(zhōng)透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价(jià)值(zhí)观(guān)。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限公司(sī)共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北(běi)大的医学(xué)女(nǚ)博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人(rén)的学历背景，其中包括(kuò)营(yíng)养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累(lèi)计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾(céng)为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博(bó)士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二(èr)人并未(wèi)出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾(céng)以北京(jīng)大学的名(míng)义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大(dà)医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关(guān)系(xì)。同时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人员行为(wèi)属其(qí)个人(rén)行为，与北(běi)京大学、北京大(dà)学医(yī)学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留(liú)下了极其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无(wú)保健食品备案(àn)更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的(de)产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女(nǚ)博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其(qí)中(zhōng)排(pái)名(míng)第三(sān)的每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发(fā)展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代表(biǎo)的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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