Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力(lì)与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获(huò)得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营(yíng)销或(huò)广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据(jù)和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告(gào)以及他们的(de)需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么(me)对你的(de)观众(zhòng)最(zuì)有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的(de)点击量(liàng)和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研(yán)究(jiū)数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本(běn)身(shēn)就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面(miàn)的(de)业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动(dòng)，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰度(dù)的正(zhèng)确(què)组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个(gè)最(zuì)重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销(xiāo)目标(biāo)。企业应该(gāi)使(shǐ)用各(gè)种各样的(de)广(guǎng)告(gào)，因为每(měi)个人都(dōu)不同(tóng)地参(cān)与广告(gào)。虽然(2l是多少毫升 2l是多少升rán)有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业深入(rù)了(le)解(jiě)吸引目标受(shòu)众的(de)广(guǎng)告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式(shì)，可以使用高质(zhì)量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易(yì)，成本比视频低，加载(zài)速度(dù)比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式(shì)非(fēi)常适(shì)合(hé)拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过(guò)广告(gào)收集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式可能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频(pín)或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你也(yě)可以创建自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公(gōng)司的视(shì)频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

就(jiù)像静态(tài)广告一(yī)样，你可(kě)以也应(yīng)该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告(gào)通(tōng)常无论是(shì)哪种类(lèi)型的(de)业务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然(rán)值得与静态广告(gào)一起测试(shì)，看看(kàn)什么(me)对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公司(sī)还(hái)是更成(chéng)熟(shú)的(de)公司(sī)，视(shì)频都是值得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个(gè)广告中(zhōng)展示(shì)多达10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格(gé)式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机(jī)会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创(chuàng)意(yì)和(hé)“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用(yòng)途，这是(shì)传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了(le)您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上(shàng)点击你的(de)广告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您(nín)的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您对相关(guān)商(shāng)品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广告(gào)提供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一(yī)广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队(duì)使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用文(wén)本组合自(zì)动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过(guò)增(zēng)强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告(gào)。这个过(guò)程可能包括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变(biàn)化可能包括标签、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化(huà)广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得回应的(de)变(biàn)化。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更(gèng)改。你可(kě)以在这里学习(xí)如何创建动(dòng)态(tài)广告。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通常，我只会(huì)向(xiàng)有(yǒu)团(tuán)队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一(yī)产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同的(de)受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些因素可(kě)以带(dài)来成(chéng)功的活(huó)动和用户更(gèng)多的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来(lái)确(què)认受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本中突出(chū)显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要(yào)有意(yì)义的(de)文(wén)字来(lái)满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时(shí)，选择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表(biǎo)您(nín)的(de)品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在(zài)种族(zú)和性别方面是(shì)多样化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和(hé)代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应(yīng)该是对行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或(huò)了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显示特2l是多少毫升 2l是多少升(tè)价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观(guān)众互(hù)动(dòng)的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关(guān)重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在(zài)客(kè)户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提(tí)供他(tā)们想要探索您的(de)产(chǎn)品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重要的(de)。为移(yí)动用(yòng)户优(yōu)化目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大(dà)小企业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的(de)广告是(shì)值得的。您(nín)的(de)营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品的格式(shì)来(lái)点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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