很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称的(de)苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩(jì)单并不寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为谢霆锋资产有百亿吗苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原(谢霆锋资产有百亿吗yuán)因，就在于消费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿(yì)美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的(de)公司，一直都(dōu)被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价(jià)版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定(dìng)位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销(xiāo)量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度(dù)青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的(de)同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度(dù)市场会(huì)比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成(chéng)了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技(jì)术是什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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