今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的(de)水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是(shì)绩(jì)效与(yǔ)销(xiāo)售达(dá)标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的(de)产(chǎn)品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一(yī)到(dào)两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多(duō)其(qí)他工(gōng)作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动(dòng)格力电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于(yú)企业管(guǎn)理(lǐ)者而(ér)言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做(zuò)格力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上(shàng)，账号(hào)名(míng)也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要自(zì)立自强，自省自足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大(dà)家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学(xué)生(shēng)，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和(hé)机会，又受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重(zhòng)要(yào)的是在董总这样的企业(yè)家身边(biān)工作(zuò)，她觉(jué)得(dé)不光(guāng)是教会(huì)了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了(le)她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一(yī)张名(míng)片、第(dì)一(yī)场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争(zhēng)；记(jì)得(dé)第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得(dé)国(guó)品之光下作为格(gé)力人那种深深的(de)骄傲(ào)和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感兴(一米等于多少微米等于多少纳米，一厘米等于多少微米xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入(rù)格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么(me)，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是(shì)在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博(bó)账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书(shū)”的身份入(rù)职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国(guó)制(zhì)造(zào)业(yè)领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举(jǔ)一动也受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人(rén)账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大(dà)家(jiā)造(zào)成误会，自(zì)己正在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视(shì)频表示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其他工(gōng)作(zuò)一米等于多少微米等于多少纳米，一厘米等于多少微米需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在(zài)这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力(lì)电(diàn)器的(de)直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)已经(jīng)不再是她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过(guò)程(chéng)当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截(jié)至(zhì)目(mù)前，在(zài)孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红(hóng)书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个(gè)人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热(rè)度(dù)。作(zuò)为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道建设(shè)的重要(yào)抓(zhuā)手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较(jiào)高的(de)直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有限公(gōng)司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等(děng)新零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取(qǔ)“线(xiàn)上(shàng)、线下(xià)”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没(méi)有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热。

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