“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯一里地等于多少米，一里地等于多少米千米底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一度(dù)被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人(rén)员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报(bào)，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决(jué)定立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士(shì)的(de)走红(hóng)势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士(shì)近(jìn)年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累(lèi)计(jì)销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是(shì)由(yóu)五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑似(shì)最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名一里地等于多少米，一里地等于多少米千米字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北(běi)京大(dà)学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投资(zī)及(jí)科技成果转移转化(huà)等关(guān)系。同时(shí)经(jīng)我(wǒ)部(bù)查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博(bó)士极(jí)其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留(liú)下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药(yào)物(wù)，其产品是否具有广告中所言的(de)功一里地等于多少米，一里地等于多少米千米效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋(zī)生细(xì)菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司(sī)，该公司(sī)曾生产(chǎn)过(guò)权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必(bì)然不是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费者的(de)信任。

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