唐(táng)岩回归半(bàn)年之后，陌陌(mò)正在筹划它的第5次出(chū)海(hǎi)。

　　时代财经(jīng)从多位陌陌内部员工(gōng)处获悉，近两个月内(nèi)，陌陌已(yǐ)经迅(xùn)速(sù)启(qǐ)动(dòng)了三四(sì)个不(bù)同的(de)出(chū)海(hǎi)项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等地市场(chǎng)，目前均已走(zǒu)到立项阶段(duàn)。这些项目的领头人均被视(shì)为唐岩心腹，甚至还包括(kuò)唐岩的(de)助理。在(zài)公司内(nèi)部(bù)，这被普遍(biàn)认为是唐岩押(yā)注(zhù)出海(hǎi)决心的体现(xiàn)。

　　从(cóng)某种程度(dù)上来说，在国内社交格局(jú)基本已定、监管不断加强(qiáng)的当下，奋力出海几乎是唐岩(yán)拯救陌陌(mò)的最(zuì)佳选(xuǎn)择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适区里待了太久。成立至今，陌陌(mò)几乎(hū)从(cóng)未遭遇过(guò)战(zhàn)争，先发优势让它在成(chéng)立(lì)之初迅速积累大量用户，稳坐(zuò)陌生人(rén)社交赛道的(de)头把(bǎ)交椅，随后又及时(shí)转型秀场直播，依靠庞大的(de)用户(hù)体量成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年实(shí)现(xiàn)盈(yíng)利(lì)以来(lái)，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互(hù)联网(wǎng)公(gōng)司(sī)能(néng)做到如此，更何况它账上还趴着133亿元(yuán)现金和短期投资。

　　但在(zài)平静的水面(miàn)之下，陌陌(mò)危机(jī)四伏。在产品端，公司成立(lì)12年，主(zhǔ)力产品还是陌(mò)陌(mò)App，这款产品自2018年月活突破1亿以后(hòu)几乎再无明显增长，甚至(zhì)开始出(chū)现下滑，2022年四(sì)季度，陌陌App月(yuè)活(huó)跌至(zhì)9460万。抖(dǒu)音、快手等电(diàn)商直播(bō)强(qiáng)势崛(jué)起之后(hòu)，陌陌仰仗的秀场直播开始显露(lù)疲(pí)态(tài)，公司营收(shōu)已经连续(xù)三年下(xià)滑，且(qiě)始(shǐ)终未(wèi)能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在走向暮年。对此，公司(sī)管(guǎn)理层也毫不避讳(huì)。王(wáng)力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没有什么(me)特别的情感，整(zhěng)个公司都(dōu)非常平淡，就像一个人平静地(dì)接受衰老，一(yī)天比一(yī)天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王力推动(dòng)陌(mò)陌(mò)改名(míng)挚(zhì)文集(jí)团，将产(chǎn)品与公司加以区隔(gé)，希望借(jiè)此逐渐(jiàn)摆脱对(duì)陌陌App单一产品(pǐn)的依赖(lài)，找到新的增长曲线(xiàn)。只可惜，这样的刺激还不(bù)足以给陌(mò)陌带来实质性改(gǎi)变。

　　一年之后，王力(lì)因健康原因辞去公司CEO一(yī)职(zhí)，由董事(shì)长唐岩接(jiē)任。创始人(rén)躬身入局，迷路的陌陌能(néng)找(zhǎo)到正确的航向(xiàng)吗？

　　大规(guī)模裁(cái)员，陌陌开始变卷

　　“公司(sī)开始卷起来了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌陌员工(gōng)的第一(yī)感受。

　　在很(hěn)长一段时间内，陌(mò)陌在北(běi)京互联网行业都是中厂“小而美”的代名(míng)词。工作(zuò)时间稳(wěn)定(dìng)，朝十晚七极(jí)少加班，在陌陌(mò)工作的张(zhāng)超对时代财(cái)经表示，“曾经七(qī)点一过，领(lǐng)导就不可(kě)能在(zài)工位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠(dié)加上季度奖金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节等(děng)大厂(chǎng)，但(dàn)在(zài)同(tóng)量(liàng)级企业里依(yī)旧保持竞(jìng)争力。每年年会，陌陌(mò)还会固定(dìng)给每一位员工(gōng)发一(yī)台iPhone，即便(biàn)在互联(lián)网大(dà)厂纷纷高举(jǔ)降(jiàng)本增效(xiào)大旗缩减福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全球超1600名员(yuán)工(gōng)，从(cóng)北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出发(fā)，搭乘(chéng)82架次(cì)航班(bān)到(dào)日本(běn)东京(jīng)集中团建，一(yī)次性包下了当地近(jìn)800间酒店客(kè)房(fáng)。这场盛大的狂(kuáng)欢(huān)，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去(qù)年(nián)10月开始，陌(mò)陌(mò)员工(gōng)“躺平”的日子结束了。回归(guī)的唐(táng)岩开始出现在具体的业务(wù)层会议(yì)上，直接听取来自一(yī)线的(de)汇(huì)报，并(bìng)不时做(zuò)出(chū)辛辣点评(píng)，甚至在会议上怒斥相(xiāng)关负责人。类似情(qíng)况在此前王(wáng)力任期(qī)内(nèi)几乎从未发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢(huān)越级管理。”一名资深员(yuán)工向时代财经表示(shì)。

　　压力自上(shàng)而(ér)下传导，员工加班明显多了起来。大量(liàng)的需(xū)求(qiú)随着(zhe)会议(yì)袭来，张超现在每天最早也要九点(diǎn)才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启了(le)大规模的裁员动(dòng)作(zuò)。去年10月，与唐岩一同回归的还有(yǒu)他的妻子张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行(xíng)政、采购等工(gōng)作，在其(qí)带(dài)领下，陌陌加速降本增(zēng)效。多名陌陌员工(gōng)对(duì)时代财经证实(shí)，2023年公司(sī)启动裁(cái)员，范围覆盖大(dà)部分(fēn)部门，一些职能部(bù)门甚至直接被砍、合(hé)并(bìng)。

　　极力寻求(qiú)业务增长点(diǎn)的(de)唐岩，正在(zài)奋力推动(dòng)公司创新(xīn)齿(chǐ)轮转(zhuǎn)动(dòng)。半年(nián)时(shí)间内(nèi)，唐岩接手了陌陌(mò)创新(xīn)事业部，并(bìng)在公司内部发起三次创业营活(huó)动，鼓励员工提出新的创意，试(shì)图(tú)从中孵(fū)化(huà)出新的(de)机会。

　　当公(gōng)司不再是一(yī)滩死水(shuǐ)，机(jī)会(huì)随之而来。张超告诉时(shí)代(dài)财经，如果不是唐岩(yán)的回归(guī)，他极有可能因没(méi)有发(fā)展前景(jǐng)而离职。但唐岩回归后(hòu)的一(yī)系列举措，打消了他的念头(tóu)。他希望再(zài)赌一把，看陌(mò)陌(mò)能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力很强大，业务会上他都(dōu)能(néng)一针见血地(dì)指出问题核心(xīn)所在，对(duì)不同(tóng)业务的理解也(yě)都(dōu)很(hěn)透彻。我肯定更愿意跟(gēn)着唐岩一起干，起码大方(fāng)向上(shàng)感(gǎn)觉不会出错。相比之(zhī)下，入职(zhí)这(zhè)么几(jǐ)年我基本没有接触(chù)过王力(lì)。”张超(chāo)如此表示。

　　某(mǒu)种程度上(shàng)，这正(zhèng)是创始人与职业经理人(rén)的(de)区别。前(qián)者(zhě)往往代表着(zhe)开疆拓土，打(dǎ)破陈(chén)规，从无到有；而后者却是预(yù)算管(guǎn)理(lǐ)，风险控制，按部就班。唐(táng)岩通过(guò)自己的回归(guī)，再(zài)次吹响了陌陌冲(chōng)锋的(de)号角。

　　可惜(xī)的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推(tuī)出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术场(chǎng)景落地。然而，这一新作没(méi)能打响任何(hé)水花。据(jù)点点数据(jù)统计，上线至今该APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩(yán)接(jiē)管的创新事业(yè)部(bù)自成立(lì)以来，已先后孵化了照(zhào)片(piàn)交友软(ruǎn)件咔咔、声音交(jiāo)友(yǒu)软件赫兹、互(hù)动拍照软件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等众多新项(xiàng)目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失败

　　如今的业内共识是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者(zhě)机会(huì)寥寥(liáo)。如今活跃在公众眼(yǎn)中的(de)社(shè)交(jiāo)“第二梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基(jī)本也都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转向海外实属必(bì)然。可(kě)问题在于(yú)，此(cǐ)前十(shí)年陌陌(mò)曾(céng)连续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次重启(qǐ)出海战略能否成功，还要(yào)打上一个(gè)问号。

　　陌(mò)陌的前两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别推出(chū)自己的英文版复制品MO，以及将基(jī劳心者治人劳力者治于人这句话的意思是什么，劳心者治人 劳力者治于人是什么意思)于地理位置(zhì)匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差异(yì)，以及较发达(dá)地区相对老(lǎo)旧的(de)产品形态，这些(xiē)应用并(bìng)没有打开海外陌生人社(shè)交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中(zhōng)东(dōng)等新兴市场尽享出海红利之后(hòu)，陌(mò)陌(mò)迅速重(zhòng)启海外战略，在印尼、菲律宾等地上(shàng)线了一款功能(néng)上有些像早期陌陌的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形(xíng)态(tài)已经被有(yǒu)“海外版陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌(mò)陌在(zài)市场认知(zhī)、本地化(huà)运营(yíng)等(děng)多个方面均处于(yú)劣势，最后(hòu)也(yě)以失败告终。

　　唯一至今留有火种的是(shì)陌陌的(de)第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再(zài)次组(zǔ)建(jiàn)起(qǐ)一个50余人(rén)的出海业(yè)务(wù)部，推(tuī)出了(le)两款瞄准中东市场的出海陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏(xì)化(huà)社交产品。然而在中东，同(tóng)类产品市场份额早已被(bèi)20劳心者治人劳力者治于人这句话的意思是什么，劳心者治人 劳力者治于人是什么意思16年开始出海的(de)Yalla等国产厂商分(fēn)割完(wán)毕(bì)。玩法缺乏创(chuàng)新(xīn)的Voga没(méi)有任(rèn)何优势(shì)，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生人语聊社交(jiāo)方式(shì)，避开了(le)中东地区(qū)的宗教文化(huà)约(yuē)束，在没有同类竞品(pǐn)的(de)情况下迅速打开市场(chǎng)。据内部员(yuán)工透露(lù劳心者治人劳力者治于人这句话的意思是什么，劳心者治人 劳力者治于人是什么意思)，目前Soulchill的产品规模(mó)至(zhì)少可以排到中东市场前(qián)三。

　　这一仅存的(de)硕果，却存在营收结构(gòu)的症(zhèng)结。前(qián)陌陌员工佳睿(ruì)向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝(jué)大部分收益用(yòng)于与公会、主播(bō)分成(chéng)，以换取他(tā)们的(de)合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表示公(gōng)司采(cǎi)取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才(cái)环比(bǐ)大(dà)幅缩窄(zhǎi)。

　　而除(chú)此以外，陌(mò)陌出海(hǎi)业务只剩一个(gè)收(shōu)购而来的探(tàn)探(tàn)海外版还在持续运营(yíng)。曾(céng)有消息指出(chū)，自(zì)2021年7月以来(lái)，探探海(hǎi)外版(bǎn)在印(yìn)尼(ní)市场(chǎng)下载(zài)及活跃(yuè)用户(hù)规模已超越Tinder，并在(zài)印度和马(mǎ)来西(xī)亚等(děng)东南亚(yà)市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看(kàn)来，陌陌出(chū)海(hǎi)困(kùn)难源于(yú)公司(sī)战略失误。长期以来，管理(lǐ)层(céng)对于出海业务并不重(zhòng)视，乃至于(yú)在很长一段(duàn)时间(jiān)内，公司出海产品的优先级都(dōu)要(yào)低于其他国内创新(xīn)产(chǎn)品。“陌陌在海外业务上(shàng)的投资(zī)太慎重了，好几个海外业务只投了十几万元试(shì)水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接受采访时(shí)还在强调，“我其实(shí)不建议出海(hǎi)，因为我觉得国内市场还没(méi)有到(dào)一(yī)个特别成熟的状态。”“只有打通美国市场，你(nǐ)的产品才有辐射能(néng)力，去做一个印度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失(shī)误导致陌陌错过(guò)了最好的(de)出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商(shāng)冲向社交赛道以来，7年时间已过(guò)，如今摆(bǎi)在唐岩(yán)面(miàn)前的，已是一个群狼环绕的红海市(shì)场，要从中虎口夺食并(bìng)不容易。缺乏积(jī)累的陌(mò)陌必须(xū)加大(dà)各方资(zī)源投入(rù)，在奋力突破文化壁垒的同时(shí)，做出(chū)产品形(xíng)态跟玩法上的创新，才有(yǒu)可(kě)能成功。

　　于唐(táng)岩(yán)而言，充裕(yù)的现金(jīn)流成为最后的底牌，当下陌陌(mò)的境遇(yù)还远称不上是绝境。但面对摆在陌生(shēng)人社(shè)交(jiāo)赛道眼前的限(xiàn)制和天花板，留给其试错和调整的时间已经不(bù)多了。

　　（应受访者(zhě)要求，文中人物均为化(huà)名）

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