“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电(diàn)梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对(duì)北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司发布(bù)低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综(zōng)合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的(de)走红势(shì)必离(lí)不(bù)开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)表示(shì)了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人(rén)曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依(yī)托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛(jué)起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似(shì)最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出(chū)现(xiàn)过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月(yuè)退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人(rén)并(bìng)未出(chū)现在(zài)该公司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部第一(yī)时间就(jiù)相关事(shì)项(xiàng)733是什么意思4px;'>733是什么意思进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大(dà)学(xué)医(yī)学(xué)部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都(dōu)可以看到(dào)，五个(gè)女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的(de)词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博(bó)士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是(shì)药(yào)物(wù)，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的(de)产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医(yī)生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏(sū)菌(jūn)钥生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在(zài)护(hù)肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定(dìng)位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营销必然(rán)不是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的(de)信任。

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