很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年(nián)第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个(gè)季(jì)度同比下(xià)滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依(yī)然适用上(shàng)一(yī)代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季(jì)度电(diàn)话(huà)会(huì)议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公、上网课(kè)促(cù)进了(le)平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不(bù)论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设计，势必(bì)会(huì)导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至恋爱初期很平淡还有必要谈吗，有男朋友却感觉不像在谈恋爱股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹(píng)果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能(néng)在(zài)2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市恋爱初期很平淡还有必要谈吗，有男朋友却感觉不像在谈恋爱场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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