很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单(dān)并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在国民党任公是指谁，任公指的是什么于消费(fèi)者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度(dù)电(diàn)话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了(le)平(píng)板电脑的(de)销(xiāo)量上国民党任公是指谁，任公指的是什么涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬时(shí)刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中(zhōng)可以说(shuō)极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临(lín)的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。国民党任公是指谁，任公指的是什么库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案(àn)。

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