很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市艾特是什么意思值在(zài)半年内缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰(jié)富瑞(ruì)的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计(jì)将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境(jìng)恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑(huá)是无法避(bì)免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch艾特是什么意思、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不(bù)俗(sú)。但这(zhè)些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高(gāo)用(yòng)户粘(zhān)性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承(chéng)担起(qǐ)大单(dān)品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果可能(néng)需(xū)要(yào)重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹(píng)果汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面(miàn)对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其(qí)他地(dì)区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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