“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经(jīng)过(guò)综(zōng)合研判决定立案调查(chá)，目(mù)前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的(de)走(zǒu)红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(太监割掉的是哪些部位，太监为什么割掉的是哪些部位zhǐ)一位受(shòu)访者(zhě)向蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者表示了对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可(kě)以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女(nǚ)博士(shì)”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直播(bō)，抖(dǒu)音直播(bō)间更是(shì)直播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌(pái)是(shì)由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在(zài)该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医太监割掉的是哪些部位，太监为什么割掉的是哪些部位(yī)学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报(bào)后(hòu)，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技(jì)成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个(gè)人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医(yī)学部(bù)及(jí)相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下(xià)了(le)极其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品(pǐn)只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保(bǎo)健食(shí)品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告(gào)中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)是(shì)否为智商税等一系列问题(tí) 仍然(rán)有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭到(dào)不(bù)少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品背后有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名(míng)第三的(de)每日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公司(sī)，该公司(sī)曾生产过(guò)权(quán)健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃(bó)发(fā)展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者的信(xìn)任。

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