Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的(de)有效数字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西(xī)并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有之才能(néng)获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受众

了解你的(de)受众是任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活(huó)动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你的广告(gào)符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的(de)观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告(gào)可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度(dù)的(de)正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者(zhě)购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们(men)来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得(dé)点击(jī)的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时有不(bù)同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告(gào)的选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种简单的(de)格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出(chū)显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声(shēng)音来(lái)创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上(shàng)快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载(zài)速度(dù)比视频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有(yǒu)简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集数(shù)据，从(cóng)这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其(qí)他(tā)广告(gào)格式(shì)多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通过视频(pín)展示的产品，那么(me)很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个(gè)流行的(de)想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个(gè)人(rén)谈论你(nǐ)的(de)公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可以也应该尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的(de)业务都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广告(gào)一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一个(gè)提(tí)示：为(wèi)所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一(yī)个(gè)广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到(dào)登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩(suō)为一个(gè)广告，同时也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主题是(shì)户(hù)外(wài)的，但每(měi)张图片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供(gōng)参与(yǔ)度。如(rú)果你的(de)产品或服务有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的(de)产品系列(liè)。当用户单(dān)击(jī)时，他(tā)们可以在快速加载(zài)页面上浏(liú)览集合中的产品。链(liàn)接皇太极的父皇是谁，清朝历代帝王顺序表可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在(zài)移动设备(bèi)上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是(shì)突出您的(de)产品(pǐn)和(hé)服务(wù)的好方法。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相(xiāng)关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提(tí)供(gōng)动态(tài)体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像或(huò)视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个(gè)过(guò)程可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预(yù)计可能会(huì)获得回应的变化。动(dòng)态广告看(kàn)起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如(rú)何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的受(shòu)众略有不(bù)同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人(rén)员的(de)信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功的活(huó)动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动(dòng)的(de)最佳(jiā)词语来(lái)确认(rèn)受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来(lái)确定他(tā)们(men)的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示(shì)这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的(de)特定(dìng)需求(qiú)。无论(lùn)你是(shì)试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代表您(nín)的(de)品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查(chá)看独(dú)家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅(lǚ)中与消(xiāo)费者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系(xì)列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免(miǎn)费试(shì)用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售(shòu)商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为潜(qián)在客户创造(zào)无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)他们想要(yào)探索您的产品或(huò)服务(wù)的(de)信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关(guān)重要的(de)。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味(wèi)着内容(róng)会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì皇太极的父皇是谁，清朝历代帝王顺序表)后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告(gào)是值(zhí)得(dé)的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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