Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的(de)有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力(lì)与(yǔ)数据(jù)洞(dòng)察力相(xiāng)结(jié)合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触(chù)及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数(shù)据和有关(guān)产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符(fú)合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们(men)最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力(lì)，可以带(dài)来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二(èr).广告(gào)设置

企业(yè)在(zài)创建广(guǎng)告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参(cān)与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试(shì)各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的(de)格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的单(dān)一图像来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易(yì)，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收集数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可(kě)以创建自己的视(shì)频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比其他(tā)广告(gào)格(gé)式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么(me)很容(róng)易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频广告。虽(suī)然视(shì)频(pín)广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是(shì)一(yī)家(jiā)初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟(shú)的(de)公司，视(shì)频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一(yī)个(gè)广告中展示多(duō)达(dá)10张(zhāng)照片(piàn)和(hé)视(shì)频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可(kě)以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还(hái)允许(xǔ)您显示(shì)与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您(nín)的品牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品(pǐn)、显示流(liú)程(chéng)，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时(shí)提(tí)供(gōng)参(cān)与(yǔ)度。如(rú)果你的(de)产品或服(fú)务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费(fèi)者通(tōng)过介绍视(shì)频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在(zài)快速加载(zài)页面上浏(liú)览(lǎn)集(jí)合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使(shǐ)客(kè)户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移动(dòng)设备上点击(jī)你(nǐ)的(de)广告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这(zhè)是(shì)突(tū)出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录(lù)展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单(dān)个图(tú)像(xiàng)和(hé)视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告(gào)，通(tōng)过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标(biāo)受众创作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过(guò)程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预(yù)计(jì)可能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外(wà15英寸等于多少厘米 15英寸等于多少寸i)，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或服(fú)务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的信息(xī)。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制(zhì)在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互(hù)动的最(zuì)佳词语来确(què)认(rèn)受众(zhòng)的(de)人(rén)口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来(lái)确定(dìng)他们(men)的(de)目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本(běn)中(zhōng)突(tū)出显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需(xū)要(yào)有意(yì)义的(de)文(wén)字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴(xīng)趣的(de)消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告时(shí)，选(xuǎn)择(zé)独特(tè)的(de)媒(méi)体资产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实(shí)的内容在(zài)吸(xī)引用户和(hé)产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性别(bié)方(fāng)面是(shì)多样化(huà)的——在(zài)营销你的品牌和(hé)与目(mù)标受众建立联(lián)系时(shí)，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对行(xíng)动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的(de)更多详细信息。一定要(yào)在(zài)标(biāo)题(tí)中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关(guān)重要(yào)。登录页必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜(qián)在客户(hù)捕获页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探(tàn)索您的产(chǎn)品或(huò)服务的信(xìn)息(xī)以(yǐ)及(jí)转换(huàn)过(guò)程中合乎(hū)逻辑的(de)下一步是(shì)至(zhì)关(guān)重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航(háng)，结(jié)账(zhàng)（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的(de)受(shòu)众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制(zhì)作能够产生(shēng)点击量的广15英寸等于多少厘米 15英寸等于多少寸告是(shì)值得(dé)的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的(de)格(gé)式(shì)来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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